Linkbuilding je nedílnou součástí SEO strategie, a otázka zní: Má stále smysl do něj investovat čas a peníze? Odpověď je ano. I přes změny ve vyhledávacích algoritmech zůstávají kvalitní zpětné odkazy klíčovým faktorem pro zlepšení pozice webu. V tomto článku vysvětlíme, jak vám linkbuilding může pomoci dosáhnout lepších výsledků a proč byste na něj neměli zapomínat.

Linkbuilding je jedním z hlavních pilířů posilování autority domény (domain rank). Získávání kvalitních zpětných odkazů výrazně zlepšuje viditelnost webu ve vyhledávačích, zvyšuje organickou návštěvnost a podporuje povědomí o vaší značce (brand awareness).

Co je linkbuilding a jak funguje?

Linkbuilding je proces získávání zpětných odkazů z jiných webových stránek na váš vlastní web. Vyhledávače, jako například Google, považují kvalitní zpětné odkazy za jeden z hlavních "ranking faktorů". To znamená, že pokud váš web získá dostatek kvalitních odkazů, roste jeho důvěryhodnost a viditelnost ve výsledcích vyhledávání, což vede k nárůstu návštěvnosti a potenciálních konverzí. Je důležité mít na paměti, že kvalita odkazů je důležitější než jejich množství.

Tohle vysvětlení je zatím hodně obecné. Proto bychom vám rádi představili několik konkrétních metodik získávání odkazů, protože tento proces není vůbec jednoduchý a neomezuje se pouze na psaní PR článků. Typické způsoby mohou zahrnovat například:

• Tvorbu obsahu a hodnotných materiálů: infografiky, blogové články, e-knihy

• Výzkum a budování vztahů: barterové výměny odkazů, reference

• Digitální PR: tiskové zprávy, online přednášky, konference, PR články

• Analýza offpage konkurence - scrape konkurence na základě SEO nástrojů (např. Ahrefs, Semrush) a nalezení nových příležitostí pro získávání odkazů

• Oprava technický offpage chyb - broken links (poškozené odkazy) follow parametry, chybové stránky (404) apod.

• Influencer marketing - Influenceři s autoritou v oboru mohou pomoci sdílet váš obsah na svých blozích nebo na sociálních médiích, čímž přispějí nejen ke zlepšení viditelnosti, ale také k získání zpětných odkazů.

Proč je linkbuilding důležitý pro SEO?

Vyhledávače využívají zpětné odkazy k hodnocení důvěryhodnosti a relevance webových stránek. Kvalitní odkazy z důvěryhodných webů signalizují, že váš obsah je hodnotný a relevantní, což vám umožňuje lépe konkurovat ve výsledcích vyhledávání. Zjednodušeně řečeno, zpětné odkazy stále představují silný ranking faktor pro Google.

Dlouhodobě byste se měli zaměřit na tzv. E-E-A-T koncept (Expertise, Authoritativeness, Experience, Trust), který klade důraz na odborné znalosti, autoritu, zkušenosti a důvěryhodnost. Pokud chcete tento koncept prozkoumat podrobněji, doporučujeme externí materiál (PDF, 170 stran) od Google Support.

Zdroj obrázku: Search Engine Journal - blogový článek

Není linkbuilding jako linkbuilding

Mnoho lidí se domnívá, že získávání odkazů je jednoduché – stačí oslovit pár webů a odkazy přijdou samy. Ve skutečnosti je to ale mnohem složitější proces. Získání kvalitního odkazu vyžaduje čas, odborné znalosti a promyšlenou strategii.

Bez správného přístupu hrozí penalizace od vyhledávačů, nebo minimálně zbytečně vyhozené peníze a promarněné úsilí. Naopak, pokud je linkbuilding prováděn správně, dokážeme vám do půl roku ukázat jasné posuny a výsledky. Samozřejmě záleží na mnoha faktorech, jako je technické SEO, konkurenční prostředí, změny algoritmů a další. My už ale umíme tyto faktory předvídat a případně s nimi pracovat. Jasně, nevíme všechno, ale důležité je umět rychle reagovat a dělat správná rozhodnutí.

Níže vám představíme základní postup, jak u nás provádíme placený linkbuilding, který přináší skvělé výsledky. Tento postup je založen na úspěšných případových studiích našich klientů. Ano, existuje mnoho různých metodik pro optimalizaci off-page faktorů, ale tento přístup nám funguje nejlépe a přináší našim klientům největší hodnotu za investovaný čas:

• Off-page audit: Úvodní analýza, která odhalí hlavní chyby a příležitosti pro off-page optimalizaci.

• Analýza konkurence: Nezbytný krok k pochopení vaší pozice ve srovnání s konkurencí. Pomáhá najít příležitosti – co konkurence dělá správně a čemu se naopak vyvarovat.

• Vytvoření publikačního plánu a rešerše domén: Cílem je výběr vhodných referenčních domén, kam budete publikovat, a zajištění toho, aby obsah byl relevantní pro dané prostředí.

• Vytvoření focus group klíčových slov: Tento krok úzce souvisí s publikačním plánem. Je důležité vybrat klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše podnikání a zároveň mají potenciál pro lepší umístění na Googlu.

• Tvorba kvalitního obsahu a jeho publikace: Když máte dobře nastavený publikační plán, kvalitní copywritery, korektory a dodržujete časový harmonogram, výsledkem je kontinuální linkbuilding, který ocení jak Google, tak čtenáři.

• Průběžné vyhodnocování a sledování off-page metrik: Používáme pravidelné reporty a každý týden máme status update meetingy. Pracujeme v online prostředí (Google tabulky), ke kterému mají všichni přístup 24/7, a používáme systém priorit a označování (tagování) zodpovědných osob na projektu.

Když se podíváte blíže, zjistíte, že linkbuilding vyžaduje kombinaci a spolupráci více odborníků najednou, ale rozhodně se to vyplatí. Kdo všechno se na linkbuildingu podílí? Projektový manažer, SEO specialista, linkbuilder, copywriter, klient (v závislosti na tom, jak podrobně se chce zapojit), publikační domy a korektor.

Case study 1: Autodíly Vojkov – SEO techniky pro lepší ranking webu

U klienta Autodíly Vojkov jsme se zaměřili na kontinuální SEO optimalizaci, která zahrnovala technické úpravy webu, tvorbu dlouhodobé linkbuildingové strategie a úpravy on-page prvků i uživatelského zážitku (UX).

Cílem bylo zvýšit viditelnost webu ve vyhledávačích a přivést relevantní návštěvnost. Linkbuilding hrál klíčovou roli v posilování autority domény, když jsme získávali kvalitní zpětné odkazy z uznávaných a tematicky relevantních webů. Díky tomu se zlepšilo hodnocení webu a jeho viditelnost vzrostla o 238 %. Publikovali jsme 37 PR článků a získali 983 nových referenčních odkazů.

Více info najdete zde.

Case study 2: GrandOptical – Komplexní webová optimalizace

Pro tohoto významného klienta jsme provedli komplexní optimalizaci na základě vstupních auditů. Zaměřili jsme se na datovou analýzu konkurence, on-page SEO, UX optimalizaci a linkbuilding. Linkbuilding hrál zásadní roli při propojení nového obsahu na webu (blog a odborné články) a při posilování povědomí o značce (brand awareness).

Výsledkem bylo zvýšení hledanosti značky, nárůst organické návštěvnosti (+68 %) a nárůst počtu vyplněných leadů (rezervace na pobočkách) v meziročním srovnání o 28 %.

Více info najdete zde.

Case study 3: Světla24 – Linkbuildingová strategie pro e-shop

Světla24 je e-shop, který potřeboval zvýšit organickou návštěvnost, avšak kvůli omezeným možnostem on-page úprav jsme se rozhodli zaměřit plně na linkbuilding. Cílem bylo zlepšit pozice na Googlu a zároveň posílit značku v konkurenčním prostředí. Před začátkem spolupráce se web pohyboval na 10.–12. místě, ale postupně se dostal mezi TOP 5 hráčů na trhu.

Konkurence byla silná (specifický segment, dlouhodobí hráči i velké fashion domény), proto jsme provedli důkladnou analýzu a navrhli další kroky. Začali jsme výběrem správných klíčových slov, kde jsme sledovali metriky jako hledanost, konkurenceschopnost, sezónnost a potenciál. Na základě toho jsme vytvořili publikační plán a začali publikovat PR články.

Dopad našich linkbuildingových aktivit se projevil na více kanálech – organická návštěvnost vzrostla o 163 %, referral o 36 % a přímá návštěvnost webu o 68 %. Počet nákupů na e-shopu se zvýšil o 65 % a viditelnost webu, vyjádřená počtem prokliků, stoupla meziročně o 47 800.

Více info najdete zde.

Závěr

Má linkbuilding stále smysl?

Odpověď je jednoznačně ano. Linkbuilding je sice složitý proces, ale pokud je proveden správně, může výrazně přispět k vaší online viditelnosti. Důvěřujte odborníkům, vycházejte z kvalitních dat, navrhněte správnou strategii a hlavně pravidelně sledujte a vyhodnocujte výsledky těchto aktivit.

Pokud chcete zvýšit organickou návštěvnost a posílit svou pozici na trhu, kontaktujte nás a společně najdeme způsob, jak vám pomoci.