Optimalizace webu pro GrandOptical

How to

Datová analýza, linkbuilding, onpage optimalizace

Datová analýza

Data jsou základ, ovšem záleží, jak s nimi umíte nakládat. My dobře víme, že umíme při strategii efektivně pracovat s různými nástroji naráz. Bohužel neexistuje jeden univerzální nástroj na všechno, a proto je potřeba zvolit kombinaci různých toolů a soustředit se na metriky.

Původně se jednalo o analýzu konkurence (kdy jsme měli kvalitní základ už při samotném tendru). Používali jsme dostupné placené nástroje – Ahrefs, Sitebulb a Screaming Frog. Každý z nástrojů má své přednosti. Ahrefs je dobrý na offpage, Sitebulb se hodí pro onpage a Screaming Frog na technické SEO. Nástroje mají samozřejmě různé přesahy, ale pro důležité měření nám to takto stačilo.

Z analýzy jsme zjistili, které vertikály můžeme posouvat a kde máme naopak limitaci v neustálém sledování časové efektivity a přínosnosti (Paretův princip). Dopředu jsme například od klienta věděli, že UX řešit můžeme, ale ne s velikým zaměřením, protože se chystá během léta 2023 na větší úpravy s externími developery.

Vznikly nám z toho dva hlavní směry, kterými bychom se dlouhodobě měli vydat a které klientovi nejvíce pomůžou:

• Onpage (využití contentové sekce na blogu + dobré pozice klíčových slov na odborné dotazy)

• Offpage (získávání silných a relevantních odkazů pomocí PR článků + vytipování těch nejsilnějších stránek pro boost či těch s největším potenciálem)

Linkbuilding

Abyste dokázali dobře a správně nastavit dlouhodobou strategii pro offpage, je důležité vycházet z kvalitních podkladů. Tato oblast je nám dobře známá, takže jsme věděli, že nemusíme ihned vypracovávat komplexní SEO audity, ale že pro silnou, dlouhodobou spolupráci je nutné zavést několik pravidel:

1. Správné sladění interního týmu – SEO specialista, linkbuilder, copywriter, projektový manažer, klient. 

2. Prostředí pro společnou komunikaci – Nejvíce se nám osvědčily online Google tabulky, do kterých měli všichni přístup. Zároveň je potřeba nezapomínat na správné přidělování úkolů konkrétnímu specialistovi.

3. Pravidelné status updates – Stačí jednou za 14 dní, protože už pracujeme s ověřenými externími kolegy a víme, že máme řešit pouze primární a důležité body. Jedeme na principu scrum statusů, kde si každý hlídá time management.

4. Scrape konkurence a jejich offpage portfolia – Porovnávali jsme se jen s těmi nejsilnějšími hráči a primárně jsme použili nástroj Ahrefs. Z toho jsme dostali dobrý vzorek domén, kam bychom se mohli snažit získat odkaz a které jsou relevantní. Zde jen upozorníme, že primární je kvalita, nikoli kvantita.

5. Publikační plán – Na základě vybraných klíčových slov, jejich hledanosti, sezónnosti a konkurenčnosti. Jak klientům rádi říkáme, zaměřme se maximálně na 7–10 slov, protože pokud naháníte příliš zajíců naráz, výsledek je poloviční. Raději úzký segment slov a pořádně. Tato slova vybíráme v kooperaci s klientem, kdy my vybereme a vytipujeme 20–50 slov, která za nás mají smysl, a klient následně vyselektuje ta, která mají na jeho byznys největší dopad.

6. Pravidelná publikace PR článků – Zde se jedná hlavně o správnou souhru linkbuildera, copywritera a publikačních domů. Důležitá je pravidelnost a správné prolinkování (interní i externí). Články k nám chodily přes klientovu kontrolu, protože se kladl velký důraz na přínosné a kvalitní články. Některá témata jsou velice odborná, proto články chodily přes double check.

Onpage optimalizace

Zde jsme měli dobrý a kvalitní základ, protože klient psal už minimálně dva roky kvalitní copy, zejména pak v rámci odborných pojmů. Proto jsme toho využili v kombinaci s offpage a stránky posílili i přes externí odkazy.

Pro optimalizaci jsme použili nástroj Google Search Console, který dokáže web analyzovat až 16 měsíců zpětně. Zajímala nás klíčová slova, vstupní stránky, imprese i průměrné pozice na Googlu.

Když se správně „prokoušete“ těmito metrikami, dostanete tabulku (sheet) se stránkami, na které se nejvíce zaměřit a přes která klíčová slova. Vytipovali jsme 20 URL adres, které jsou jak na blogu, tak v různých kategoriích.

U stránek jsme optimalizovali metadata, nadpisy, interní prolinkování, obrázkové vyhledávání, UX, rychlost, ale i analytická data (vstupní stránka, počet stránek na relaci, cíle v GA). Kombinace více metodik vždy po čase přinese pozitivní posuny.