Marketing 2026–2030: nová pravidla hry pro CMO

Marketing vstupuje do období, které bude pro mnoho značek zlomové. Ne proto, že by přicházely „další nové kanály“, ale proto, že se zásadně mění očekávání od CMO potažmo marketingového oddělení. Od kampaní k růstu. Od exekuce ke strategii. Od pocitů k datům.

Právě tyto posuny jsme otevřeli na Business Breakfast Marketup: Trendy v marketingu 2026–2030, která proběhla 27. listopadu 2025. Dopoledne plné dat, insightů a reálných příkladů ukázalo, že marketing v příštích letech nebude o tom „dělat více“, ale dělat správné věci, umět je obhájit a být na ně připraven dříve než konkurence.  Níže přinášíme shrnutí hlavních trendů, které budou formovat marketingovou strategii v příštích pěti letech.

Marketing pod tlakem: co dnes skutečně potřebují CMO

Marketing chce být motorem růstu. V praxi má ale často pod kontrolou jen jednu část celého stroje – komunikaci. Exkluzivní výzkum, který jsme připravili společně s Confess Research a Blue Events mezi českými CMO a CxO ukazuje, že právě tady vzniká zásadní napětí: od marketingu se očekává odpovědnost za růst, ale chybí mu reálné kompetence v klíčových oblastech byznysu.

Marketing ve většině firem stále znamená „promotion“. O produktu, ceně nebo distribuci se rozhoduje jinde. Není pak překvapením, že jako největší slabina marketingu vychází zaměření na kampaně místo celkové strategie. Marketing je tak často hodnocen za výsledek, který nemůže plně ovlivnit.

Představil: Kristián Hloušek, Strategy Director, Marketup

Hlavní sdělení:

• Marketing bez vlivu na produkt, cenu a distribuci nemůže řídit růst

• Největší slabinou je fokus na kampaně místo strategie

• CMO musí mluvit jazykem byznysu, ne jen marketingu

Více informací nejen o výzkumu v příspěvku na LinkedIn TADY.

Trendy 2026–2030: méně nástrojů, více strategického řízení

Marketingový svět se za posledních deset let extrémně zkomplikoval. Více kanálů, více dat, více nástrojů, více agentur. Jenže větší komplexita automaticky neznamená lepší výsledky. Právě naopak.

V letech 2026–2030 budou úspěšní ti, kteří dokážou marketing zjednodušit, integrovat a řídit jako celek. Klíčové bude umění prioritizace – vybrat si, kam investovat energii, čas i rozpočet. A kde naopak ubrat.

Představil: Jan Los, CCO, Marketup

Hlavní sdělení:

• CMO komplexita poroste 

• Méně agentur, více integrovaného řízení

• AI, data a měření se stávají základní výbavou CMO

• Creators jako asset, ne jako náklad 

AI Search vs. SEO: konec organiky?

Způsob, jakým lidé vyhledávají informace, se zásadně mění. Dotazy jsou delší, konkrétnější a často už vůbec nezačínají v Googlu. Mladší generace hledá na sociálních sítích, v AI nástrojích a očekává rychlou, srozumitelnou odpověď, ne seznam odkazů.

SEO se tím pádem mění od základu. Nejde už jen o optimalizaci stránek, ale o budování značky, důvěryhodnosti a konzistence napříč kanály. AI systémy citují a doporučují ty, které „znají“ a kterým „věří“.

Představil: Michal Čížek, SEO Team Leader, Marketup

Hlavní sdělení:

• SEO se posouvá od klíčových slov ke kontextu

• AI upřednostňuje silné a konzistentní značky

• UX a CX jsou dnes nedílnou součástí viditelnosti

Kreativa jako největší driver ROI

V prostředí, kde roste tlak na výkon a krátkodobé výsledky, se často zapomíná na jednu věc: bez silné kreativy a brandu výkon dlouhodobě neudržíte. Data i reálné kampaně ukazují, že kreativita má zásadní vliv na návratnost marketingových investic.

Krátkodobý „salesmanship“ funguje pouze na lidi, kteří jsou už připraveni nakoupit. Většinu trhu ale oslovíte jinak – emocí, příběhem, překvapením. Showmanshipem.

Představili: Daniel Seman, Creative Director, Marketup Martin Špaček, Account Director, Marketup

Hlavní sdělení:

• Kreativa je nejsilnější páka ROI

• Dlouhodobé koncepty poráží jednorázové kampaně

• Emoce a brand jsou stále klíčem k růstu i v době AI

Connected TV: odpověď na fragmentaci pozornosti

Pozornost lidí je dnes rozdrobená mezi desítky platforem, zařízení a formátů. Connected TV kombinuje to nejlepší z obou světů – zásah televizní reklamy a přesnost digitálu.

CTV umožňuje přesné cílení, kontrolu frekvence, měření i bezpečné prostředí pro značku. A právě proto se v příštích letech stane základním pilířem mediálních strategií.

Představil: Filip Zelinka, Media Buying & Trading Manager, Marketup

Hlavní sdělení:

• CTV doručuje silný zásah v brand-safe prostředí

• Přesné cílení, nižší CPM, lepší efektivita

• V letech 2026–2030 to nebude jen doplněk, ale základ

Marketing Mix Modeling: data, kterým rozumí i vedení

V době omezeného trackování a rostoucí nedůvěry v last-click modely se do popředí vrací Marketing Mix Modeling. Ne jako akademické cvičení, ale jako praktický nástroj pro řízení investic a obhajobu marketingu.

MMM dává odpovědi na otázky, které zajímají vedení firem: Co skutečně funguje? Kam investovat více? A kde naopak ubrat?

Představil: Jakub Nikodým, CRO & CTO, Marketup

Hlavní sdělení:

• MMM ukazuje reálný dopad marketingu na byznys

• Funguje bez cookies a osobních dat

• Pomáhá marketingu získat důvěru vedení

Co si z toho odnést?

Marketing čeká zásadní proměna. Už nebude stačit být „dobrý v kampaních“. Úspěšní budou ti, kteří dokážou propojit strategii, data, kreativitu i technologie a zároveň obhájit marketing jako klíčový růstový nástroj firmy.

👉 Marketing, který neumí vysvětlit svůj dopad na byznys, ztratí své místo u stolu.

👉 Marketing, který ho umí řídit, měřit a strategicky rozvíjet, ho naopak získá.