Marketup
22. 9. 2024
Přečíst článek
Budoucnost organického vyhledávání přináší zásadní změny, které ovlivní, jak firmy oslovují své zákazníky. S nástupem umělé inteligence, rostoucím vlivem sociálních sítí a novými trendy, jako je zero-click vyhledávání, je nezbytné přizpůsobit strategie a zaměřit se na tvorbu kvalitního a strukturovaného obsahu. Jaké klíčové změny nás čekají a jak se na ně připravit?
1. Google už nevládne vyhledávání
Tradiční dominance Googlu jako hlavního vyhledávače je v posledních letech narušena rostoucí popularitou sociálních sítí jako jsou TikTok, Instagram a YouTube. Tyto platformy se mezi mladou generací staly pro své rychlé, vizuální a interaktivní odpovědi klíčovými místy pro vyhledávání. Tento trend potvrzují statistiky a dokazují výrazný nárůst počtu vyhledávání na sociálních platformách.
Příkladem můžeme uvést přednášku Carrie Rose (v roce 2022 oceněna Europe Best Media & Marketing 30 under 30), která tuto case study demonstrovala na konferenci SEO Brighton minulý měsíc. Případný odkaz na prezentaci je zde. Pro firmy je proto zásadní přizpůsobit svůj obsah těmto platformám, vytvářet poutavá videa a optimalizovat vizuální obsah tak, aby efektivně oslovil publikum. Zaměřte se na brand, formu a kontext sdělení.
2. První pozice na Googlu: Má to stále smysl?
První pozice ve výsledcích vyhledávání na Googlu byla dlouhou dobu považována za vrchol SEO úspěchu. Dnes se však situace mění. S příchodem nových prvků ve vyhledávání (SERP), jako jsou „featured snippets“, „People Also Ask“ a další interaktivní moduly, se pozornost uživatelů upíná právě k těmto částem. Tyto prvky často zaujímají přední místa nad klasickými organickými výsledky, což snižuje míru prokliků (CTR) i pro weby, které se jinak nacházejí na prvních pozicích. Dále roste význam fenoménu „zero-click searches“. Detailnější popis najdete v následující kapitole.
Co si z toho odnést? Je důležité neomezovat SEO aktivity pouze na tradiční SERP (výpis výsledků vyhledávání), ale optimalizovat strukturovaná data a obsah na webu pro další záložky, jako jsou videa, obrázky nebo produktové stránky, kde můžete oslovit uživatele v různých fázích jejich vyhledávání.
3. Zero-click vyhledávání: Co to znamená?
Zero-click vyhledávání na Googlu označuje situace, kdy uživatelé získají odpověď na svůj dotaz přímo na stránce s výsledky vyhledávání, aniž by museli kliknout na některý z odkazů. Podle studie z roku 2024 končí téměř 60 % vyhledávání na Googlu bez prokliku na další webové stránky.
Zdroj obrázku: Search Engine Land
Tento trend je způsoben rostoucím počtem prvků, jako jsou „featured snippets“, „knowledge panels“ a další interaktivní moduly, které poskytují okamžité odpovědi. Typickým příkladem je vyhledávání informací jako převod měn, plánování letů nebo aktuální počasí.
Strategické myšlení je klíčem: zaměřte se nejen na dosažení vysokých pozic, ale i na optimalizaci obsahu natolik, aby byl viditelný v těchto nových formátech a co nejvíce zaujal uživatele.
4. Jak AI mění vyhledávání
Umělá inteligence (AI) zásadně mění způsob, jakým vyhledávače zobrazují výsledky a jakým vyhledávání funguje. Na letošní konferenci SEO Brighton to ve své odpovědi na otázku, jak umělá inteligence ovlivní Google SERP, potvrdil i John Mueller ze společnosti Google. Podle Muellera se bude Google vyhledávání vyvíjet společně s měnícím se chováním uživatelů.
Technologie jako jsou Search Generative Experience (SGE), BERT, MUM a LLMs umožňují lépe porozumět záměru a kontextu uživatelských dotazů. Poskytují tak přesnější a relevantnější odpovědi. AI využívá přirozený jazyk a širší kontext k interpretaci složitějších dotazů, díky čemuž poskytuje sofistikovanější a ucelené výsledky. Ve zkratce jde o kombinaci strojového učení s AI technologií, která se neustále vyvíjí.
Například funkce Google AI Overviews (v ČR momentálně nedostupná z legislativních důvodů) generuje přímo na stránce s výsledky souhrn informací, což uživatelům nabízí rychlé odpovědi bez nutnosti přecházet na externí weby. Tato změna klade důraz na tvorbu kvalitního a strukturovaného obsahu, který vyhledávače snadno interpretují a zobrazí v AI-driven prostředí.
Nejnovější vývoj zahrnuje i vyhledávač SearchGPT od ChatGPT, který je k dispozici v placené verzi. Příkladem praktického využití AI je také Copilot integrovaný v prohlížeči Microsoft Edge nebo propojení Gemini AI s Google prostředími, jako jsou Gmail a Dokumenty.
5. Budoucnost vyhledávání
Rok 2025 přináší velké změny ve vyhledávání a mění způsoby, jak a kde lidé hledají informace. S rostoucím vlivem AI a sociálních sítí je důležité zaměřit se na platformy, kde uživatelé skutečně tráví čas, a optimalizovat obsah pro jejich algoritmy. V tomto novém prostředí budou kvalita a cílení obsahu zásadní pro udržení viditelnosti značek. V budoucnu bude Google jen jedním z mnoha hráčů ve vyhledávání a nebude tak dominantní, jako je nyní. Pojem “vygoogluj si to” už za pár let možná nebude existovat.
Zdroje:
Související články
