Optimalizace webů v době AI: co funguje v roce 2025

SEO se mění rychleji než kdy dřív. AI Overviews, GEO a AEO přepisují pravidla hry a mění chování uživatelů. Jak na to reagovat, aby vaše značka nezmizela z výsledků vyhledávání?

SEO není mrtvé. Jen se mění jeho pravidla.

„SEO je mrtvé.“ To je věta, kterou v marketingu slýcháme už roky. Přišla s Pandou, Penguinem, mobilním indexem i Core Web Vitals. Teď, v roce 2025, se objevuje znovu – tentokrát s nástupem AI Overviews a generativního vyhledávání.

Realita je ale jiná: SEO žije dál, jen se transformuje. Už neřešíme jen pozice v Googlu, ale i to, zda nás budou citovat AI enginy jako ChatGPT, Gemini, Copilot nebo Perplexity. A z toho vznikla nová disciplína – GEO (Generative Engine Optimization). Jak trefně popisuje Grégory Florin, SEO je jako základ ledovce: bez něj by GEO vůbec nemohlo existovat. Pro jednodušší pochopení to můžete tzv. chápat, že GEO je něco, jako SEO na steroidech.

Zdroj obrázku: AI/Grégory Florin

Vysvětlení základních pojmů

• SEO (Search Engine Optimization) – klasická optimalizace pro vyhledávače (Google, Seznam). Zahrnuje techniku webu, obsah, UX a autoritu. Cílem je viditelnost v SERPu a získání relevantní návštěvnosti.

• GEO (Generative Engine Optimization) – optimalizace pro generativní AI vyhledávače (ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity). Cílem je, aby náš obsah AI považovala za důvěryhodný zdroj a citovala ho ve svých odpovědích.

• AIO (Artificial Intelligence Optimization) – širší přístup k optimalizaci obsahu pro umělou inteligenci obecně. Nejde jen o vyhledávání, ale o to, aby náš obsah byl čitelný a využitelný napříč AI modely a nástroji.

• AEO (Answer Engine Optimization) – směr zaměřený na poskytování přímých odpovědí. Původně známý z featured snippets a hlasového vyhledávání, dnes stále aktuálnější v éře generativní AI.

• LLM (Large Language Models) – velké jazykové modely, které stojí za současnými AI aplikacemi. ChatGPT, Gemini, Claude nebo Perplexity využívají LLM k pochopení dotazů a generování odpovědí.

• AI Overviews – novinka Googlu, která kombinuje výsledky vyhledávání s generativní odpovědí. Uživatel dostane souhrn hned v SERPu, aniž by musel kliknout na web.

Staré vs. nové SEO

Jak se mění chování uživatelů

Uživatelé už dnes nevyhledávají stejně jako dřív. Zatímco v Googlu zadávají krátké fráze typu „cestovní pojištění Rakousko“, v AI enginech formulují celé otázky: „Jaké je nejlepší cestovní pojištění do Rakouska?“. To je zásadní rozdíl. Nejde už jen o klíčová slova, ale o význam, intenci a kvalitu odpovědi. Obsah proto musí být psán tak, aby mu rozuměli lidé i stroje – strukturovaně, srozumitelně a s jasnou odpovědí.

Data tento posun potvrzují. Podle Highervisibility (2025) klesl podíl Googlu na celkovém vyhledávání ze 73 % na 66,9 % během půl roku, zatímco ChatGPT získal už 12,5 % share. Wall Street Journal (2025) uvádí, že AI vyhledávání dnes tvoří 5,6 % desktopového provozu v USA, což je dvojnásobek oproti minulému roku.

Z pohledu SEO je klíčové, že se jinak pracuje s typy dotazů:

• Navigační dotazy (např. „ČSOB cestovní pojištění“) – stále silně zůstávají v Googlu, ale AI může nabídnout i alternativní značky. Proto je nutné budovat brand.

• Informační dotazy (např. „Co kryje cestovní pojištění do Rakouska?“) – AI je zodpovídá přímo v přehledech, což vede k zero-click chování. Tady rozhoduje topical authority a strukturované odpovědi.

• Transakční dotazy (např. „nejlevnější cestovní pojištění Rakousko online“) – u Googlu stále generují kliky a konverze, ale AI enginy už dnes doporučují i konkrétní produkty. To znamená, že e-shopy a služby musí optimalizovat pro SERP i AI současně.

Nové metriky: nestačí traffic

Ještě před pár lety jsme hodnotili SEO hlavně podle organické návštěvnosti nebo pozic v Googlu. Tyto metriky dnes už nestačí. Chování uživatelů se mění, AI vyhledávání roste a část dotazů končí přímo v AI přehledech – bez prokliku na web.

To má dva hlavní důsledky. Organický traffic klesá, ale zároveň roste význam brandových vyhledávání. Uživatelé si konkrétní značku aktivně dohledávají, a to je pro byznys zásadní. Vedle toho se objevuje nové KPI: viditelnost v AI enginách. Nestačí být v top 3 na Google – dnes musíme vědět, zda nás cituje ChatGPT, Gemini nebo Google AI Overviews. A v neposlední řadě jde o autoritu značky. Linkbuilding už není jen o „sehnat odkaz“, ale o získání zmínek v relevantních médiích, kvalitní PR, podcasty a partnerství, které budují důvěryhodnost. Data to potvrzují.

Zdroj obrázku: Marketing Miner/Ungr Podle Ahrefs (2025) klesá CTR na prvních pozicích v SERPu až o 34 %. Avinash Kaushik zároveň ukazuje, že AEO traffic (Answer Engine Optimization) dosahuje konverzního poměru 4× až 9× vyššího než běžný Google organic. V jednom testovaném případě se dokonce 12 % všech registrací (leadů) podařilo získat právě z AEO kanálu (LinkedIn).

Sociální sítě a video jako vyhledávače

SEO už dnes není výlučně o Googlu. Podle Metricool (2025) téměř 40 % zástupců Generace Z dnes používá TikTok nebo Instagram místo Google jako primární zdroj informací, což zásadně mění způsob, jakým lidé vyhledávají. YouTube navíc dlouhodobě patří mezi nejpoužívanější platformy – má více než 2,7 miliardy měsíčně aktivních uživatelů (červen 2025) a oficiálně je druhým největším vyhledávačem na světě.

Formát obsahu hraje klíčovou roli. Lidé už nečtou dlouhé články, ale očekávají rychlé, srozumitelné odpovědi ve video formátech – TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts. Chybí-li značka na těchto kanálech, pro část publika prakticky neexistuje.

To tudíž znamená jasné: strategii budoucnosti nemusíme už stavět jen na textu. Musí to být multi-formát – kombinace článků, videí, sociálních krátkých formátů. Kdo tento přechod zvládne, má mnohem větší šanci, že ho nejen najdou lidé, ale i že ho budou citovat AI nástroje, které už teď čerpají informace z různorodých kanálů.

Zdroj obrázku:Metricool.com

Trendy, které musíme sledovat

• Zero-click dominance. Uživatelé dnes čím dál častěji dostanou odpověď přímo v SERPu nebo v AI přehledu a už nemají důvod přejít na web.

• AI citation race. V éře generativních vyhledávačů se vede závod o to, koho si AI vybere jako zdroj. Do odpovědí se dostanou jen značky s dostatečnou autoritou, důvěryhodností a jasně strukturovaným obsahem. Pokud vás ChatGPT nebo Gemini necitují, pro uživatele prakticky neexistujete – i kdybyste v Googlu měli silné pozice.

• E-E-A-T jako povinnost. To, co dříve bylo doporučením, je dnes základní nutností. Jak potvrzuje Search Engine Land (2025), AI enginy i Google mnohem přísněji posuzují kvalitu obsahu a dávají přednost textům s jasně uvedeným autorem, odbornými zdroji a prokazatelnou zkušeností.

• Monitoring AI výsledků. Nestačí vědět, jak si stojíme v SERPu. Potřebujeme nové nástroje a reporting, který ukáže, zda se značka objevuje v AI Overviews, v odpovědích ChatGPT nebo Gemini. Stejně důležité je sledovat, jak si vede konkurence.

• Sociální SEO a video obsah. TikTok, YouTube a Reels nejsou jen platformy pro zábavu – stávají se vyhledávači nové generace. Podle Metricool (2025) více než 40 % mladých lidí hledá informace primárně na sociálních sítích. Kdo nemá obsah ve video formátu, ten se pro část publika stává neviditelným.

• Content Portfolio Strategy. Jak připomíná Avinash Kaushik, budoucnost patří diverzifikovanému obsahu. Nestačí psát jen články na blog. Značka musí být přítomna v různých formátech (text, video, podcasty, krátký obsah) a na více platformách současně. A hlavně – publikovat častěji, protože uživatelé očekávají pravidelný a aktuální obsah.

Závěr: Google zůstává klíčem, ale kdo teď zaspí, toho AI dožene

Google je i v roce 2025 stále nejpoužívanější vyhledávač. Ale už nestačí optimalizovat jen pro něj. Hra se rozšířila: SEO + GEO + AEO + sociální sítě + video + brand. Pokud někdo zaspí rok nebo dva, náskok konkurence už nedožene. Optimalizace webů dnes znamená být přítomen všude, kde lidé hledají – v Googlu, AI i na sociálních sítích.

Použité zdroje:

• Marketing Miner, Reshoper 2025 – analýza dopadů AI Overviews na 6 mil. klíčových slov v ČR

• Ahrefs (2025) – data o poklesu CTR v SERPu u AI dotazů až o 34 %

• MAM.cz (33/2025) – rozhovor SEO specialistů o dopadech AI Overviews

• Kevin Indig (Ahrefs Podcast, 2025) – AI citace a rozdíly mezi Google a ChatGPT

• Chris Donnelly (LinkedIn, 2025) – Old SEO vs. New SEO framework

• Grégory Florin (LinkedIn, 2025) – metafora „SEO jako základ GEO“

• Avinash Kaushik (LinkedIn, 2025) – AEO strategie, konverzní poměr AEO trafficu

• Search Engine Land (2025) – E-E-A-T jako povinný standard pro SEO i AI

• Metricool (2025) – více než 40 % mladých uživatelů hledá primárně na TikToku nebo Instagramu

• Future AI Sentiment Wave 3 (Tom’s Guide, 2025) – 55 % uživatelů v USA a 62 % v UK preferuje AI (ChatGPT, Gemini) před Googlem

• Wall Street Journal (2025) – AI search tvoří 5,6 % desktopového provozu v USA, dvojnásobek oproti roku 2024

• The Guardian (2025) – AI Overviews způsobily u některých vydavatelů propad organické návštěvnosti až o 89 %

• Wikipedia (2025) – popis funkce a rizik Google AI Overviews

• SQ Magazine (2025) – 43 % amerických teenagerů používá TikTok jako hlavní nástroj hledání, Reels tvoří 41 % času na Instagramu

• Global Media Insight (2025) - Youtube statistiky