Když marketing pomáhá dobré věci, začíná naše práce dávat skutečný smysl. I proto jsme se zapojili do programu Seznam Grant a navázali spolupráci s dobročinným spolkem Každý koš pomáhá (KKP), který prostřednictvím basketbalu mění životy těch, kdo to nejvíce potřebují.
Seznam Grant: Když reklama pomáhá
Spojení se Seznam.cz v rámci programu Seznam Grant nám umožňuje poskytnout podporu neziskovým organizacím a dobročinným spolkům jako KKP. Program od roku 2023 rozdělil reklamní prostor v hodnotě přes 14 milionů korun, a dává tak hlas těm, kteří ho skutečně potřebují.
Basketbal srdcem: Kdo jsou Každý koš pomáhá?
Za iniciativou Každý koš pomáhá stojí lidé, kteří milují basketbal a věří, že tato hra může být víc než jen sport. Od roku 2007 pomáhají těm, kteří se ocitli v těžké životní situaci, a jejich práci ocenil i Český klub fair play, který jim v roce 2012 udělil zvláštní cenu.
Mezi nejdůležitější aktivity KKP patří dětské tábory pro hemofiliky, tedy děti s poruchou srážlivosti krve. Vrcholem sezóny je pak charitativní turnaj KKP Open, který pravidelně spojuje profesionály, amatéry, mladé hráče i celé rodiny.
Na tuto tradici naváže i letošní KKP 3x3 Open, který se uskuteční 6. června na hřišti Gymnázia Jana Keplera. Dynamický formát streetballu nabídne nejen atraktivní sportovní podívanou, ale také další příležitost k setkání a posílení komunity kolem projektu Každý koš pomáhá.
Chytrá kampaň v Skliku
Pro neziskovky a dobročinné spolky je často složité najít čas a kapacity na komplexní marketing. Právě proto jsme zvolili Chytrou kampaň v Skliku - jednoduché a účinné řešení, které přináší výsledky.
Čím Chytrá kampaň vyniká:
automaticky optimalizuje reklamní sdělení, čímž odpadá složité nastavování,
cíleně oslovuje publikum, které může mít o téma reálný zájem
využívá umělou inteligenci, která pomáhá dosáhnout co největšího zásahu v rámci daného rozpočtu.
Tento nástroj může být mimořádně přínosný, a to především svou jednoduchostí a měřitelností. Díky němu se dá efektivně budovat povědomí a zároveň sledovat konkrétní výsledky. Velkým bonusem je i důvěryhodnost značky Seznam.cz, která kampani dodává váhu v očích široké veřejnosti.
Jak si vedla chytrá kampaň v Skliku? Výsledky, srovnání a praktické poznatky
Chytrá kampaň už během prvních dvou týdnů oslovila více než 145 tisíc uživatelů a významně přispěla ke zvýšení návštěvnosti webu. Jak si ale vedla z dlouhodobějšího pohledu? A jak obstála ve srovnání s klasickými kampaněmi v obsahové síti?
Náklady na proklik (CPC)
Z pohledu ceny za proklik vyšla Chytrá kampaň jako nejefektivnější:
Chytrá kampaň: 3,86 Kč
Mobilní obsahová kampaň: 4,02 Kč
Desktopová obsahová kampaň: 4,59 Kč
Míra proklikovosti (CTR)
Chytrá kampaň dosáhla v porovnání s desktopovou vyšší míry proklikovosti (CTR), což však samo o sobě nemusí vypovídat o lepším výkonu kampaně:
Chytrá kampaň: 0,53 %
Mobilní obsahová kampaň: 0,83 %
Desktopová obsahová kampaň: 0,04 %
Podíl zobrazení
Velkou předností Chytré kampaně byl vysoký podíl zobrazení:
Chytrá kampaň: 89,93 %
Desktop: 86,5 %
Mobil: 91,3 %
Tablet: 91,9 %
Mobilní obsahová kampaň: 16,91 %
Desktopová obsahová kampaň: 94,58 %
Zatímco desktopová kampaň se zobrazovala často, její výkon byl minimální. Mobilní kampaň měla naopak vyšší CTR, ale kvůli nízkému podílu zobrazení oslovila jen malou část potenciálního publika.
Chytrá kampaň v tomto ohledu nabídla nejlepší rovnováhu - široké zobrazení při solidním výkonu.
Co je dále důležité dodat je to, že ačkoli je chytrá kampaň hybridem mezi vyhledávací a obsahovou sítí, v našem případě se naprostá většina zobrazení odehrála právě v obsahové síti.
Závěr: Vyvážený výkon s nízkými náklady
Chytrá kampaň v našem testu ukázala, že může být velmi silným nástrojem pro zvýšení dosahu a návštěvnosti - obzvlášť pokud není prioritou absolutní míra proklikovosti, ale spíše poměr cena/výkon a automatizovaná optimalizace.
Díky nízkému CPC, vysokému podílu zobrazení a slušnému CTR se ukazuje jako dobře fungující řešení pro neziskové projekty, které potřebují oslovit široké publikum bez složitých nastavení a optimalizací.
Pokud však cílem kampaně není jen zviditelnění, ale například silnější konverze, vyšší angažovanost nebo přísná kontrola nad tím, kde se reklamy zobrazují, mohou být v některých případech klasické kampaně vhodnější volbou.
Spolupráce s Každý koš pomáhá nám umožnila podpořit projekt s konkrétním dopadem a představit ho lidem, kteří by se o jeho aktivitách jinak nedozvěděli. Pokud vedete nebo spolupracujete s neziskovou organizací a hledáte jednoduchý způsob, jak efektivně oslovit širší veřejnost, může být Chytrá kampaň ideálním řešením.
Chcete vědět víc o Každý koš pomáhá? Sledujte jejich webové stránky nebo facebookový profil. Nebo se příště přidejte na palubovku - třeba právě vámi střelený koš bude ten, který pomůže nejvíc.
Související články
