5 otázek pro Michala Čížka

Vyhledávání na internetu zažívá největší revoluci od svého vzniku. Klasická klíčová slova střídá AI a do popředí se dostává nový fenomén – GEO (Generative Engine Optimization). Jak v této nové éře udržet značky na předních pozicích? V dalším díle naší rubriky odpovídá Michal Čížek, SEO Team Leader v Marketupu. Přečtěte si, jak se mění chování uživatelů, zda roboti brzy nahradí copywritery a co ho po letech v agenturním světě stále tolik baví.

1. Klasické SEO začíná doplňovat GEO. Proč je tato proměna pro značky tak zásadní?

GEO, nebo jednodušeji optimalizace pro AI, není pouze o tom, že máte dobře postavený technický web – to je základ. Je to mnohem více o práci se značkou, obsahem, sentimentem a o tom, zda vás AI nástroje vnímají jako preferovaný a důvěryhodný zdroj.

2. Jak se kvůli nastupující AI mění chování samotných uživatelů? Vyhledáváme dnes jinak?

O tom není pochyb. Existují studie, které ukazují, že než člověk udělá finální nákup, vyhledává informace napříč více zdroji. Dnešní doba to umožňuje snadno, tak proč toho nevyužít. Dříve uživatel napsal dvě až čtyři slova do Googlu a klikal. Dnes může do ChatGPT napsat celé věty nebo souvětí, popsat, co hledá a co chce vědět, a dostane velmi často kvalitní odpověď.

3. Co je dnes v moderním SEO a UX naprosté „must-have“, abychom z webu dostali maximální byznysový výkon?

Každá návštěva webu byla důležitá vždy, ale dnes je to ještě výraznější. Klasická míra prokliku z vyhledávání klesá, mimo jiné i kvůli AI Overviews. SEO vám dokáže pomoct v jedné důležité vertikále návštěvnosti, ale UX pomáhá napříč celým webem – a to je přesně to, co klienty zajímá. Tržby, leady, výkon. UX/UI by mělo dostávat stejnou péči jako SEO, a hlavně kontinuálně, protože chování i zvyky uživatelů se mění.

4. Zvládne AI vygenerovat úspěšný web bez člověka nebo je lidská expertíza stále nenahraditelná?

Lidská expertíza je stále nenahraditelná. AI je ale skvělý nástroj, který nám může pomoct dělat kvalitnější výstupy a rychleji posouvat projekty. Samozřejmě za předpokladu, že se uchopí za správný konec.

5. Digitálnímu marketingu a SEO se věnuješ už od roku 2014. Co tě na agenturním životě v Marketupu pořád tolik naplňuje?

Říkám to i lidem, které nabíráme do týmu: práce v agentuře není stereotypní a rozhodně se u ní člověk nenudí. Možná jsem v tom trochu snílek, ale právě to mě na agenturním životě pořád baví. Každý klient je jiný a přináší nové výzvy a často i radosti. A upřímně, pořád se člověk rozvíjí...🙌🏻