5 otázek pro Báru Zelenou

První letošní vydání naší rubriky otevírá Bára Zelená, Account Managerka kreativního oddělení. Bára je pro nás přesně tím člověkem, který má v hlavě precizně seřízené stopky a v ruce pověstný „neviditelný“ bič. Je to právě ona, díky komu náš „kreáč“ funguje jako sehraný organismus. Pojďme se seznámit s ženou, která svým temperamentem dává kreativnímu chaosu jasný řád a směr.

V kreativním týmu jsi v podstatě v roli režisérky i navigátorky zároveň. Co všechno tvoje práce obnáší, aby „kreáč“ šlapal a doručoval nejlepší výsledky?

Jsem taková máma našeho kreáče, který je skvělý. Ale jak to u kreativců bývá – a já sama jsem kdysi tím kreativcem byla – je pro ně těžké určovat si priority, hlídat deadliny a přeskakovat z klienta na klienta.

Snažím se jim proto filtrovat nepotřebné informace a společně plánujeme týden tak, aby se mohli soustředit na to podstatné. Dopředu si řekneme hlavní úkoly a zbytek řešíme operativně.

Máš za sebou celou řadu zajímavých projektů. Na kterou kreativní kampaň z poslední doby vzpomínáš s největší radostí nebo hrdostí?

Musím říct, že tolik tendrů, které jsme s klukama za dva roky v Marketupu zmákli, jsem nikde jinde asi neudělala. Je to neustálý stres, ale zároveň obrovská škola a motivace.

Největší punk pro mě bylo natáčení pro Eiskaffee. Nastoupila jsem do Marketupu a Dan mi řekl: „Tady je odsouhlasený script, musíme natáčet – sežeň koně.“ 😄 Nakonec jsme měli koně dva a z poměrně lowbudget projektu vznikla kampaň, která se opravdu povedla. Byl to super start a ukázka, že i s omezeným budgetem může silný nápad vyhrát.

Pohybuješ se v epicentru nápadů. Proč je podle tebe právě silná kreativní myšlenka pořád tím hlavním faktorem, který rozhoduje o úspěchu kampaně?

Podle mě vždycky platí, že reklamy dělají lidé pro lidi. Technologie i média se mění, ale emoce zůstávají stejné. Silná kreativní myšlenka dává kampani hlas, odlišuje značku od konkurence a vytváří příběh, který si publikum vezme za svůj.

Můžete mít sebedokonalejší vizuál i média, ale bez skvělé myšlenky zůstane jen obal. Úspěch přichází ve chvíli, kdy se o kampani mluví u kafe, na sítích nebo doma v obýváku - až pak nápad opravdu vyhrál.

Myslíš si, že AI dokáže v budoucnu v reklamě úplně nahradit lidský faktor nebo existuje něco, co žádný algoritmus nenahradí?

AI je skvělý nástroj a už teď nám šetří spoustu času. Pomáhá hlavně s přiblížením a vizualizací nápadů pro klienty, ve finální produkci je to taky náš parťák, i když občas trochu boj s větrnými mlýny.

Nemyslím si ale, že by AI v nejbližší době úplně nahradila lidský faktor. Empatie, smysl pro humor a schopnost pochopit skutečné potřeby značky zůstávají na lidech. Věřím spíš ve fungování člověka a algoritmu vedle sebe než proti sobě.

Když utichne pracovní ruch, jak nejraději restartuješ hlavu, abys načerpala novou energii?

Nejlepší restart je pro mě pohyb - dřív to bylo běhání, teď spíš procházka nebo cvičení. Potřebuju na chvíli vypnout, být venku a mít čas jen sama pro sebe. Hodně mi pomáhají i výlety s rodinou, cestování a obyčejné věci bez plánů, tabulek a deadlinů.