Ohlédnutí za konferencí Brand Management 2023: v hlavní roli evidence-based marketing

V pražském Cubex Centru se začátkem října uskutečnila konference Brand Management, pořádaná společností Blue Events. Tato událost, která přilákala více než 500 účastníků, se zaměřila na vyvrácení mýtů kolem budování značek a představila nové metody a postupy v oblasti měření značek. Hlavními řečníky byli Jenni Romaniuk a Les Binet, světově uznávaní představitelé evidence-based marketingu. Marketup celou konferenci podpořil v roli zlatého partnera.

💡 Několik klíčových poznatků z konference

• Hodnota marketingu: Marketing by měl být vnímán jako investice, nikoli náklad. Reklama je klíčová pro dlouhodobou podporu prodejů.

• Věrnost zákazníků: Tradiční představa o věrných zákaznících může být zavádějící. Důraz by měl být kladen na „light-buyers“, kteří mohou přinést budoucí zisky.

• Interní komunikace: Pro úspěšný brand management je nezbytná silná interní komunikace a employer branding.

• Síla symbolů: Značky musí rozpoznat a využít své klíčové symboly pro lepší rozpoznatelnost a penetraci na trhu.

• Role emocí: Emoce mohou hrát klíčovou roli v marketingových kampaních a dají se účinně využít k oslovování cílového publika.

• Generace Z: Tato generace je dle celoevropského výzkumu optimistická a očekává se, že bude v e-commerce dominovat nad generací mileniálů. Gaming je považovaný za slibnou platformu pro komunikaci.

• Měření sledovanosti: V digitálním věku je nezbytné přizpůsobit metody měření sledovanosti, aby odrážely měnící se způsoby, kterými diváci sledují obsah.

• Autenticita značek: Značky by měly být autentické a vždy v kontaktu se svými zákazníky, aniž by se odvracely od svého hlavního poslání.

Závěrečná panelová diskuze moderovaná CEO Marketupu

Program konference uzavřela závěrečná panelová diskuze, kterou moderoval Miroslav Král, CEO agentury Marketup. Diskuze se zaměřila na aktuální témata v oblasti brandingu, jako jsou přeceňování pojmu „lovebrand“, význam krátkodobých a dlouhodobých výsledků a potenciální nebezpečí zaslepenosti inovacemi. Klíčovým poselstvím bylo, že úspěšný marketing by měl být založený na skutečném chování lidí a pochopení základních produktů či služeb, na nichž značky stojí. 

Hosty panelové diskuze byli Veronika Hořáková (Commercial Excellence Director CZ&SK, Plzeňský Prazdroj), Tereza Dušková (Marketing Director, Dr. Max ČR), Jakub Petřina (Group Head of Brand Strategy, PPF Group) a Štefan Sarvaš (Growth Acceleration CMI, Mars).

Za rok opět na viděnou

Konference Brand Management byla unikátní příležitostí pro zkušené marketéry a manažery značek, aby se dozvěděli více o nejnovějších trendech a postupech v oblasti brandingu. Doufáme, že se s vámi v příštím roce na této konferenci opět setkáme.

Pokud chcete i vy posilovat svůj brand a vycházet z nejnovějších poznatků evidence-based marketingu, neváhejte se na nás obrátit. Společně vybudujeme tu nejlepší značku – tu vaši.