Porovnání CPM vs CPV v YouTube Shorts kampaních na DV360: Co funguje lépe?

Jako PPC specialista se stále setkávám s otázkou, jaký model cenového bidování je nejlepší pro YouTube Shorts kampaně v DV360: CPM (Cost Per Mille) nebo CPV (Cost Per View). Po několika testech a analýzách jsem se rozhodl sdílet své zkušenosti a závěry, které by mohly pomoci všem, kdo se rozhodují mezi těmito dvěma metrikami. V tomto článku se podíváme na oba modely podrobně, vyhodnotíme jejich výhody a nevýhody a podělím se s Vámi o výsledky z mojí vlastní kampaně, abychom zjistili, co skutečně funguje.

Co je CPM a CPV?

Než se pustíme do porovnání, pojďme si ujasnit, co vlastně CPM a CPV znamenají:

• CPM (Cost Per Mille) je cenový model, kdy inzerent platí za každých 1000 zobrazení reklamy. Tento model je nejběžnější pro kampaně zaměřené na zvýšení povědomí o značce nebo široký dosah, kdy není nutné, aby uživatelé provedli nějakou konkrétní akci.

• CPV (Cost Per View) je cenový model, kdy inzerent platí pouze tehdy, pokud uživatel skutečně zhlédne reklamu po určitou dobu (obvykle minimálně 10 sekund). Tento model je ideální pro měření angažovanosti uživatelů, zejména pokud chcete, aby si uživatelé váš obsah skutečně prohlédli.

Co je lepší pro YouTube Shorts?

V případě YouTube Shorts kampaní na DV360 jsou oba modely efektivní, ale záleží na vašich cílech.

CPM - Více dosahu, méně angažovanosti

Kdy použít CPM?

Pokud je vaším cílem zvýšení povědomí o značce a chcete oslovit co nejširší publikum, je CPM ideální volbou. Tento model je obzvlášť účinný, pokud máte silnou kreativitu, která přitahuje pozornost uživatelů, i když ne vždy přijdou s konkrétními interakcemi.

Výhody CPM:

• Maximální dosah: Pomáhá vám oslovit co největší publikum bez ohledu na jejich angažovanost.

• Kontrola nad rozpočtem: Můžete si nastavit cílový CPM a optimalizovat tak kampaň podle požadovaného nákladu.

• Flexibilita v cílení: Můžete experimentovat s různými demografickými skupinami a geografickými oblastmi.

Nevýhody CPM:

• Méně zaměření na konkrétní akce: Nepomáhá vám měřit přímý vliv na interakce nebo konverze.

• Potenciálně nižší kvalita zobrazení: I když oslovíte širokou veřejnost, někteří uživatelé mohou reklamu pouze ignorovat.

CPV - Více angažovanosti, lepší měřitelnost

Kdy použít CPV?:

Pokud máte jasný cíl, jako je zajištění interakce nebo zajištění určité míry angažovanosti, CPV je efektivnější volba. Tento model je užitečný, když chcete zajistit, aby uživatelé skutečně zhlédli vaši reklamu a měli větší zájem o vaše produkty nebo služby.

Výhody CPV:

• Vyšší angažovanost: Platíte pouze za skutečné zhlédnutí, což znamená, že uživatelé, kteří reklamu zhlédnou, jsou více angažovaní.

• Měřitelnost efektivity: Můžete sledovat, jak dobře vaše reklama rezonuje s cílovým publikem na základě počtu zhlédnutí.

• Optimalizace pro kvalitu: Tento model je ideální pro kampaně zaměřené na uživatele, kteří by mohli vykonat další akce, jako je kliknutí nebo nákup.

Nevýhody CPV:

• Vyšší náklady: Pokud chcete mít kvalitní zhlédnutí, může se CPV ukázat jako nákladnější než CPM, zejména v konkurenceschopných oblastech.

Nižší dosah: Můžete dosáhnout menšího publika, protože platíte pouze za zhlédnutí, nikoli za zobrazení.

V Ý S L E D K Y  Z  K A M P A N Ě

Tato čísla vycházejí z YouTube Shorts kampaně pro značku GrandOptical, konkrétně na propagaci slunečních brýlí Ray-Ban. Kampaň běžela v rámci platformy DV360.

Analýza výsledků:

Kampaň s CPM:

Kampaň s CPV:

Výsledky porovnání:

1. Dosah (Impressions)

Kampaň s CPM měla o 40% více zobrazení než kampaň s CPV, což naznačuje širší dosah u CPM, i když s nižší mírou zhlédnutí.

2. Angažovanost (View Rate)

Kampaň s CPV dosáhla 3,9% view rate, což je téměř dvojnásobek než u kampaně s CPM (1,88%). To ukazuje, že kampaň s CPV přitahovala více angažovaných uživatelů.

3. Cena za zhlédnutí (CPV)

Kampaň s CPV měla nižší CPV (0,51 Kč) ve srovnání s kampaní na CPM (0,74 Kč), což znamená, že za každé zhlédnutí bylo u CPV účtováno méně.

4. Kliky a CPC

Kampaň s CPV získala více kliknutí (677 vs 569), což znamená lepší výkon v oblasti konverzí.

CPC (Cost Per Click) byl u kampaně s CPV nižší (14,77 Kč vs 17,58 Kč), což naznačuje, že kampaň s CPV byla efektivnější v získávání kliků za nižší cenu.

5. Revenue:

Revenue obou kampaní byly velmi podobné, s malým rozdílem mezi CPM  a CPV. Tento malý rozdíl ukazuje, že i když CPV kampaň měla nižší dosah, její vyšší angažovanost a konverze vedly k podobnému celkovému revenue.

 Z Á V Ě R:

1. CPM kampaň přinesla vyšší dosah, ale s nižší mírou angažovanosti a vyššími náklady na kliknutí.

2. CPV kampaň dosáhla lepší angažovanosti (vyšší view rate) a efektivnějších konverzí za nižší náklady na kliknutí, což vedlo k podobným revenue, ale s lepšími výsledky v oblasti angažovanosti.

Doporučení:

• Pro kampaně, kde je cílem maximalizovat interakci a konverze, doporučuji zaměřit se na CPV. Tento model poskytuje lepší míru zapojení uživatelů a nižší náklady na kliknutí.

• Pokud je však vaším hlavním cílem široký dosah a brand awareness, CPM může být výhodnější.

Obecně se pro lepší návratnost doporučuje kombinování obou metrik podle fáze kampaně, kde CPM může být využit pro získání širšího dosahu a CPV pro optimalizaci interakcí.