Mediální plánování s omezeným rozpočtem: Jak jsme zefektivnili digitální marketing Amber Plasma

Když jsme v březnu 2025 převzali správu digitálního marketingu Amber Plasma, cíl byl jasný: zefektivnit využití rozpočtu s důrazem na průběžnou optimalizaci, testování a hledání nových příležitostí. Amber Plasma už předtím uměla úspěšně získávat leady - naším úkolem tak nebylo vymýšlet kolo znovu, ale vytěžit z každé koruny maximum a zároveň zvýšit výkon kampaní. Zvolili jsme proto přístup ve třech rovinách: optimalizaci existujících aktivit, zefektivnění komunikace a hledání nových, výkonnějších kanálů.

Optimalizace performance kampaní a smart reallocation

Od března jsme začali detailně optimalizovat performance kampaně. Jedním z prvních kroků bylo testování manuálně kontrolované ceny za proklik - přístup, který nám umožnil výrazně snížit náklady na kliknutí i konverze a zvýšit efektivitu celého rozpočtu.

Zároveň jsme systematicky eliminovali kampaně, které nepřinášely požadované výsledky. Ušetřené prostředky jsme přesunuli do efektivnějších kanálů, především do Performance Max, což nám umožnilo lépe cílit na nové dárce - a tento krok se ukázal jako mimořádně účinný.

Meta social kampaně: nové kreativní formáty

Od července 2025 jsme začali aktivně testovat kampaně na Metě s důrazem na co nejefektivnější využití rozpočtu. Do praxe jsme uvedli nové formáty - výkonnostní videa i interaktivní ankety - které přinesly skvělé výsledky, zejména na Facebooku a Instagramu. Nejlépe si vedly statické formáty carouselu, což jen potvrzuje, jak zásadní roli hraje kreativa a její průběžné testování.

Komunitní management a pozitivní recenze: posílení důvěryhodnosti

Součástí strategie bylo i posílení důvěry ve značku Amber Plasma. Systematicky jsme se věnovali komunitnímu managementu a podporovali sdílení pozitivních zkušeností s darováním. Dárci díky tomu začali přirozeně častěji publikovat recenze a příspěvky na sociálních sítích, což dále posílilo motivaci ostatních a přilákalo nové dárce.

Zlepšení SEO a UX: dlouhodobý růst

Poslední oblastí byla optimalizace SEO a UX. Provedli jsme analýzu klíčových slov a content gap analýzu, které odhalily příležitosti pro lepší viditelnost Amber Plasma ve vyhledávačích. V oblasti UX jsme restrukturalizovali web, zjednodušili proces registrace a upravili design tak, aby byl pro uživatele přívětivější.

Jeden rozpočet, 12 poboček a jasné výsledky

Správa digitálního marketingu pro celou síť odběrových center vyžaduje skvěle nastavenou strategii. Případ Amber Plasma ukazuje, že klíčem k úspěchu je chytré rozdělení investic napříč celou pobočkovou sítí. Kombinace důsledné performance optimalizace, testování nových kreativních formátů, budování komunity a dlouhodobé práce na SEO a UX nám umožnila najít ideální rovnováhu mezi lokálním zásahem a celkovou efektivitou a dosáhnout skvělých výsledků ve všech 12 centrech v souladu se stanovenými KPIs.

Chcete pomoci a darovat krevní plazmu?

Zjistěte více informací a rezervujte si termín přímo na amberplasma.com.