Performance kampaň pro LEGO

How to

Kostička ke kostičce a řešení je na světě

S tvrdým lockdownem padla původně nastavená komunikace i mediaplán. Všechno jsme museli co nejrychleji přepracovat, přizpůsobit nové realitě a nastavit výrazně vyšší cíle kampaně.  Za pouhé tři dny jsme připravili novou strategii i mediaplán, a zároveň jsme znovu kompletně vytvořili celou digitální komunikaci. Trochu to připomínalo situaci, kdy si z Lega postavíte hrad a pak se rozhodnete přestavět ho na policejní stanici. Když máte v týmu dostatečně kreativní lidi, tak to jde snadno.

Byly to tři dny velmi intenzivní práce, přemýšlení a realizace. Velkou pozornost jsme věnovali samotné struktuře kampaní. Na té jsme svou energií opravdu nešetřili a řešili jsme sebemenší detail. Zaměřili jsme se například na long-tailové výrazy, vyladili produktové feedy k dokonalosti a vybrali jsme ty nejefektivnější taktiky k dosažení maximálního výkonu kampaní. Práce na přípravě kampaní si navíc kvůli použití 2 e-shopů vyžádala 2x tak velké úsilí. Byla to prostě pořádně složitá stavebnice.

V průběhu realizace jsme se též museli popasovat s faktem, že klient nemohl dodávat průběžná data o dostupnosti zboží. Nebylo tak možné nastavit automatizovaný proces v zobrazování produktů, které nejsou skladem. Ale poradili jsme si i s tímto zádrhelem a výsledek se pozitivně odrazil na výkonu kampaní. 

Na oba e-shopy běžely kampaně souběžně po celou dobu. Sledovat současně jejich výkon a vyhodnocovat jejich efektivitu nebyl rozhodně snadný úkol. Proto jsme zde využili náš vlastní nástroj pro on-line reporting v reálném čase. LEGO i WORMELEN tak měli po celou dobu k dispozici report šitý na míru jejich potřebám. A my jsme získali jistotu, že každou taktiku využíváme na 100 %.