CTV jako nový pilíř brandových kampaní

Decathlon

Data a technologie Brandové kampaně

Decathlon s Marketupem zasáhl přes 4 miliony diváků

> 4,09

milionu diváků

> 21,2

milionu impresí

> 200

Kč za CPM

Challenge

Široký zásah, kontrola ceny a přesné měření: hlavní úkol letní kampaně

Decathlon dlouhodobě pracuje na posilování povědomí o značce napříč celou populací. Letní sezóna je pro retail i kategorií outdoor & sport zásadní, protože přichází vrchol poptávky, lidé hledají vybavení, inspiraci i nové sportovní zážitky.

Cílem kampaně bylo:

zasáhnout širokou populaci od sportovních nadšenců po rodiny s dětmi,
posílit brand awareness na velké obrazovce,
porovnat výkon CTV a lineární televize,
získat kompletní doměření zásahu a frekvence napříč platformami,
a postavit efektivní mediální mix s kontrolou ceny i výkonu.

How to

Connected TV napříč mixem

Kampaň probíhala v období červen – srpen 2025. Kreativu dodal Decathlon, nastavení kampaně probíhalo společně v týmech Marketup & Decathlon.

Témata kreativy podporovala letní sporty - od šnorchlování a kempování po plážové aktivity a dětský sortiment.

Co jsme udělali:

Posílili roli Connected TV napříč mixem – YouTube CTV, Tivio, Media Club – měření zásahu, překryvů i frekvence – porovnání s lineární TV z hlediska nákladů i dopadu na brand
Propojili jsme CTV s lineární TV a kompletním online mixem Multi-platformní strategie zajistila široký zásah i relevantní doplnění cílových skupin.
Optimalizovali jsme kampaň v reálném čase Denně jsme hlídali frekvenci, výkon kreativy, efektivitu investic a přesouvali rozpočty tam, kde to dávalo největší smysl.

Služby pro klienta

Impact

Letní kampaní jsme zasáhli přes 4 milióny diváků

Výsledky kampaně

Zásah CTV (Connected TV)

4,09 milionu diváků (≈ 50 % populace 18+)
21,2 milionu impresí
průměrná frekvence 5× na uživatele, celková frekvence kampaně 8+
nízký překryv platforem — YouTube dominoval, Tivio a Media Club přidaly unikátní zásah
CPM kolem 200 Kč, tedy na úrovni display reklamy, ale na velké obrazovce s vysokou pozorností

Brand Lift: efekt jen na velké obrazovce

Měření na YouTube ukázalo, že nárůst povědomí o značce byl generován výhradně CTV. Reklama na mobilu, tabletu nebo PC takové výsledky nepřinesla.

„S ohledem na strategické cíle budování značky jsme hledali nejefektivnější cestu, jak dosáhnout širokého zásahu na velkých obrazovkách. Connected TV nám nabídla formát s vysokou mírou pozornosti a přitom cenou CPM srovnatelnou s běžným display formátem. Kombinace síly televizního média a digitální nákladové efektivity je pro nás velmi zajímavá a hodláme CTV zařazovat do media mixu i v budoucnu.“ Martina Melicharová, CMO Decathlon CZ