Brandová kampaň v RTB s využitím Visibility Boosteru

How to

Marketup Visibility Booster

Pro GrandOptical jsme měli na starost display kampaň realizovanou v rámci systému Display and Video 360, který je součástí Google Marketing Platform. Kampaň byla nastavena v RTB v otevřené aukci a využili jsme na ni nástroj Visibility Booster.

Ten umožňuje dynamicky určit preferenci a optimální cenu pro každou jednotlivou impresi. Algoritmus totiž optimalizuje na viditelné imprese – upřednostňuje umisťování reklamních bannerů na základě skutečně viditelného času. Ze zkušenosti víme, že reklama se chová různě a dosahuje rozdílných výsledků v závislosti na typu zařízení. Rozlišujeme tedy nastavení reklamy podle toho, zda se bude zobrazovat na mobilu, nebo na desktopu.

Abychom mohli vyhodnotit přínosnost nástroje Visibility Booster pro klienta, rozdělujeme celkový rozpočet mezi testovací a kontrolní skupinu. Kontrolní skupina je nastavená podle našich best-practices jako nejlepší běžně dostupná optimalizace v systému DV360. Testovací skupina má totožné nastavení co se týče cílení nebo kreativy, oproti kontrolní skupině se pak liší pouze v tom, že pro nákup využívá algoritmus Visibility Booster. 

Ve finální fázi implementace nástroje alokujeme 90 % rozpočtu skupině využívající Visibility Booster. Zbylých 10 % rozpočtu je přiděleno kontrolní skupině, která nakupuje standardním způsobem. Toto rozdělení nám umožňuje každý den monitorovat efektivitu vůči trhu. Klíčová metrika je pro nás CPMVS (cena za tisíc viditelných sekund). 

Pro klienta GrandOptical jsme s nástrojem nakoupili viditelnou sekundu reklamy v průměru o 43 % levněji, než by nakoupila nejlepší běžně dostupná optimalizace v DV360.

Jelikož je pro zapamatovatelnost značky nejlepší, aby se kreativa zobrazovala hlavně na prémiových plochách, rozhodli jsme se nezůstat pouze u viditelnosti reklamy, ale posunout vývoj nástroje ještě o kus dál. A proto nyní zohledňujeme také velikost reklamy.

Visibility Booster zohledňuje:

• viditelnost (podíl viditelných zobrazení)

• cenu (CPM)

• dobu strávenou s reklamou

• velikost banneru

Díky našim best-practices v obecném nastavení brandových kampaní dokážeme docílit skvělých výsledků už v kontrolní skupině (tedy před využitím nástroje Visibility Booster). Například u klasické RTB bannerové reklamy chceme dosáhnout viditelnosti minimálně 90 %. V této konkrétní kampani klienta GrandOptical dosáhla kontrolní skupina viditelnosti 96 %, což už algoritmu nenechává tolik prostoru k dalšímu posunu.

V této kampani jsme se soustředili na zlepšení dalších metrik (nákupní ceny, doby strávené s reklamou a velikosti banneru). Celkový přínos nástroje pak vyhodnocujeme právě jako kombinaci všech těchto faktorů.