Videorecepty pro sociální sítě
BILLA
Uvařili jsme zákazníkům chutný mix produktové propagace a kuchařské inspirace.


zásah unikátních uživatelů na FB a IG
zapojení uživatelů na FB a IG

Challenge
Podpora značkových výrobků v onlinu
Atraktivní obsah je klíčem k úspěchu nejen v retailu. Aby kromě hezkých vizuálů i prodával, je zapotřebí svěřit ho do rukou týmu zkušených lidí, kteří vědí, co dělají.
Koncem roku 2019 jsme se proto společně s BILLOU zaměřili na podporu známosti výrobků u jednotlivých privátních značek, a to právě v online prostředí. Zadání bylo jasné – ukázat jejich výběr a kvalitu. David Pála, Marketing Manager BILLY přišel s nápadem tvorby blogu Gusto Academy, kde by byly všechny recepty s promovanými výrobky na jednom místě. Díky tomu se také naskytla příležitost rozvinout další nápady jako např. tvorbu videoreceptů. Jak jsme se toho tedy zhostili?

How to
Recepty krok za krokem
Důležitá byla volba vhodné propagace, která je dostatečně pestrá, ale i nadčasová. Tvorba videoreceptů se zdála být vhodným nástrojem. Díky vlastní produkci jsme dosáhli efektivně vynaložených nákladů a formát videa zaručí delší strávený čas s produkty značky.
Co pro nás bylo při jejich tvorbě klíčové? Vizuální atraktivita, srozumitelnost receptu a celého postupu, dostatečně viditelné promo produktů, zachování přirozenosti a především hlavní message: BILLA jako značka, která inspiruje a poradí.
Finální podobu videoreceptů ovlivňuje hned několik aspektů: sezónnost, klíčová slova daného období, případně preferovaný sortiment k propagaci ze strany klienta. Během jednoho dne pak natočíme tři videorecepty a nafotíme chutný výsledek naší práce. Daný content je využíván několika kanály: k vidění je na Gusto Academy společně s videem z Youtube a publikován např. na sociálních sítích Facebook nebo Instagram v rámci Nekonečného stolu. Kvartálně je navíc video obsah propojen i s tištěným magazínem Gusto.
Impact
Jídlo zkrátka táhne
Pokud jde o jídlo, myslí BILLA na vše. Videorecepty jako součást její dlouhodobé komunikace proto dávají smysl. Za rok 2020, kdy projekt Gusto Academy slavil na podzim první výročí, jsme v rámci sponzoringu na Facebooku a Instagramu zajistili dosah 2 000 000 uživatelů. Průměrně jsme tedy oslovili necelých 170 tisíc uživatelů měsíčně. Od startu projektu jsme zatím vyprodukovali celkem 48 videoreceptů a další přibývají.
Ze stejných kampaní jsme obdrželi také 420 000 zapojení uživatelů ve formě lajkování, sdílení nebo třeba komentování a dalších interakcí (tzv. engagement).
Máte zájem o naše služby?
Ozveme se Vám, jakmile to bude možné. Můžete nás také kontaktovat telefonicky