Influencer kampaň pro Xiaomi
Xiaomi
Podpora uvedení nového telefonu Redmi Note 11
zobrazení
influencerů
Challenge
Zasáhnout „generaci Z“
Uvedení nového produktu na trh je vždy velká událost. Nejinak tomu bylo v případě telefonu Redmi Note 11, který představil náš klient Xiaomi na začátku roku 2022. Praktický mobil s dlouhou výdrží a za velmi příznivou cenu je sám o sobě tahákem, ale klient ho chtěl navíc podpořit zacílením na „generaci Z“, tedy na lidi, kteří vyrostli nebo vyrůstají v době internetu.
A proto jsme si jako ideální formu propagace vybrali influencer marketing. Největší výzva? Najít spolehlivé kreativní tvůrce obsahu, kteří umí překonávat překážky, předat své zkušenosti a inspirovat ostatní. K tomu jsme měli na přípravu kampaně (výběr influencerů, oslovení, domluva spolupráce) necelé tři týdny. Výhodou ale bylo, že klient dal influencerům volnou ruku – nebylo přesné zadání obsahu, zato možností k zapojení kreativity a dovedností jsme měli maximum.
How to
Široký záběr aktivit
Protože se naše cílová skupina pohybuje především na platformách Instagram a TikTok, zaměřili jsme se právě na tyto dvě sítě. Rozhodli jsme se společně s influencery vytvořit tutoriálová videa na tvorbu fotek nebo videí s novým telefonem Xiaomi Redmi Note 11.
Vybrali jsme si k tomu šest influencerů – byli jimi Dominik Port, Dominika Králiková, Jan Valečka, Matěj Habla, Nela Kratochvílová a Věra Matoušková. První dva z nich měli profil pouze na Instagramu, další čtyři pak na obou zmíněných sítích. Právě díky tomu se nám povedlo efektivně propagovat jejich obsah a přitom nezvyšovat náklady na produkci.
Výběr influencerů jsme rozprostřeli do různých odvětví, abychom ukázali využití nového telefonu při široké škále aktivit – herectví, sportování, focení, bruslení nebo lifestyle. Tím se produkt dostal do centra komunikace a čísla začala naskakovat.
Impact
Instagram fungoval nejlépe
I když byl budget na influencery relativně nízký vzhledem k požadavkům od klienta – šest influencerů s šesti výstupy (z toho pět videí), potřeba zúčastnit se eventu v Praze – povedlo se nám dosáhnout více než 800 tisíc impresí. Většinu z toho jsme zaznamenali na Instagramu (75 %), kde měl jeden z influencerů více než 400 tisíc zobrazení, zejména díky vyššímu počtu výstupů. Na TikToku byly výsledky vyrovnanější, hned trojice influencerů měla mezi 50–70 tisíci zobrazeními. Průměrná cena za CPM včetně tvorby obsahu byla 317 Kč. Veškeré výsledky jsou čistě organické, bez mediální podpory.
Máte zájem o naše služby?
Ozveme se Vám, jakmile to bude možné. Můžete nás také kontaktovat telefonicky