Podpora soutěže: Videospoty

HORALKY OD SEDITY

Brandové kampaně Kreativa a produkce Sociální sítě Linkbuilding

Omladili jsme komunikaci Horalek a připravili nejúspěšnější soutěžní kampaň Sedity všech dob

50 000+

desítky tisíc soutěžících, kteří koupili produkt a nahráli kód

4×

čtyřikrát vyšší nárůst Brand awareness značky než je celosvětový Google benchmark. Ohodnocena: Best in class

Challenge

Realizace spotřebitelské soutěže za účelem omladit cílovou skupinu a výrazně zvýšit prodeje

Horalky – ty od Sedity, představují č. 2 na českém trhu individuálních oplatek. Na začátku roku 2018 nás společnost I.D.C. Praha, a.s., která patří k našim dlouholetým klientům, oslovila s realizací spotřebitelské soutěže. Cílem kampaně bylo zvýšit prodeje Horalek na principu zvýšené frekvence nákupů. Záměrem kampaně bylo oslovit především mladší dospívající generaci.

Jak zlepšit účinek reklamy vysoko nad benchmarky Google? Především atraktivní kreativou, vhodným načasováním a správně zvolenými formáty.

How to

Využili jsme Video Ad Sequencing. Díky tomu jsme videa zacílili v přesně požadovaném pořadí

Klientovi jsme navrhli, že pro online kampaň nevyužijeme stávající TV spot, ale v Marketup připravíme celkem 4 videospoty na míru pro online, které svým pojetím zaujmou diváky a získají je pro účast ve spotřebitelské soutěži.

Díky našemu statusu Google Premier Partner se nám podařilo využít produkt Video Ad Sequencing, který byl v době vzniku kampaně (2018) pouze v beta verzi a dostupný pouze po tzv. whitelistingu. Jeho prostřednictvím jsme mohli oslovit cílovou skupinu jednotlivými videospoty v přesně určeném pořadí. Nemohlo se tedy stát, že by někdo viděl stejnou videoreklamu vícekrát, navíc jsme u 36 % zasažených uživatelů dosáhli efektivní frekvence 4. Jinými slovy téměř 800 000 lidí bylo během kampaně zasaženo všemi 4 spoty!

Nejprve jsme tak uživatelům prostřednictvím tří 6s videí představili jednotlivé výhry ve spotřebitelské soutěži. Tři tzv. bumper ads měly za cíl ukázat atraktivní výhry: designové nožíky Victorinox, reproduktory JBL a samozřejmě hlavní výhru, kterou byl zcela nový pětidvéřový model Minicooperu!

Na závěr jsme diváky oslovili 30s videem, které nejen zrekapitulovalo seznam výher, ale ukázalo krok za krokem, co je potřeba pro zapojení do soutěže. Videokampaň jsme podpořili bannerovou reklamou, PPC reklamou ve vyhledávačích Seznam a Google a nativní reklamou.

Služby pro klienta

Impact

Cílový plán pokořen v prvním týdnu soutěže. Kampaň, která se stala nejúspěšnější spotřebitelskou soutěží v historii značky

50 000+ desítky tisíc soutěžících, kteří koupili produkt a nahráli kód

4× čtyřikrát vyšší nárůst Brand awareness značky než je celosvětový Google benchmark. Ohodnocena: Best in class

Podobně jako u většiny námi realizovaných videokampaní jsme provedli výzkum Brand Lift, který na vzorku několika tisíc lidí zjistí, jaký měla kampaň dopad na jejich povědomí o značce a nákupní chování. A tato kampaň zafungovala nadprůměrně dobře! Naměřili jsme 101% Product AdRecall Lift, což je téměř čtyřnásobný výsledek oproti loňské kampani Horalek, kdy byl použit televizní spot.

Dle zástupců značky Sedita se tato spotřebitelská soutěž stala v počtu účastníků nejúspěšnější v historii značky. Už první týden se do soutěže zapojilo přes 20 000 účastníků, což byl původní cílový plán za dva měsíce.