Media Business Breakfast: Konec jedné obrazovky - Jak zasáhnout Gen Z a mileniály napříč TV, CTV a online?
Mění se způsob, jakým sledujeme obsah. Televize v obýváku nezmizela, jen na ní místo vysílání běží streamy, aplikace a YouTube. Generace 18–35 velkou obrazovku neopustila, jen přestala sledovat lineární obrazovku. Jak poskládat roztříštěný trh do jednoho plánu, který dává smysl a dá se změřit?
Mladí diváci nesledují jen jednu obrazovku. Večer pustí seriál ve streamovací aplikaci na televizi, přes den koukají na YouTube v mobilu a u velkých událostí zapnou klasické vysílání. Kampaň postavená jen na jednom kanálu je míjí. Proto dává smysl plánovat lineární TV, connected TV i online video jako jeden celek.
Na snídani se dozvíte:
jak oslovit mladé diváky na velké obrazovce, i když už nesledují klasické vysílání,
jak spojit sílu televize s cílením a měřitelností online,
jak s CTV rozšířit zásah TV kampaně a lépe hospodařit s rozpočtem.
Na jednom místě budou zástupci TV Nova, Prima (Media Club) a YouTube, tedy největších Connected TV platforem v Česku. Ukážeme, jak se mění sledování obsahu u mladé generace a jak ji zasáhnout napříč obrazovkami.
Agenda
8:30–9:00 Registrace, snídaně a káva
9:00–9:25 Jak se mění mediální trh a co přichází ze zahraničí? Jakub Kalmár, Account / Media Director
9:30–10:00 Connected TV pohledem TV Nova - spouštění reklamy v Oneplay. Viet Hung Nguyen, Director of Digital Commercial Strategy & Development, TV Nova
10:00–10:45 Pauza, káva a soutěž
10:45–11.15 Mladý divák na velké obrazovce. Petr Houzar, YouTube Country Lead CZ/SK, Head of Enterprise Ads Sales, Google
11:15–11:45 Video napříč portfoliem Prima. Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online, Media Club (Prima)
11:45–12:00 Networking
Pro koho je akce určena?
Program jsme sestavili pro CMO, marketingové manažery a mediální specialisty, kteří plánují média a rozhodují o tom, kam půjde mediální rozpočet. Odnesete si přehled novinek a formátů od největších CTV platforem v Česku i podněty, které můžete hned zapracovat do mediaplánu na příští rok.
Jak se registrovat?
Kapacita Business Breakfast je omezená (max. 2 účastníci z jedné firmy). Pokud se k nám chcete připojit na skvělou snídani a inspirativní prezentace, zaregistrujte se prostřednictvím formuláře níže. Vaši účast potvrdíme e-mailem do 3 dnů. Organizátoři si vyhrazují právo posoudit relevanci přihlášených účastníků.
Poznejte řečníky: Kdo se s vámi podělí o svoje zkušenosti?
Jakub Kalmár, Account / Media Director, Marketup
Jakub Kalmár vede jeden z klientských týmů, který spojuje projektové manažery, performance a brand specialisty. Má na starosti komunikaci značek jako E.ON, XXXLutz, nebo Velux a pomáhá jim plánovat média napříč TV, online i sociálními sítěmi. V Marketupu dříve působil jako projektový manažer a digitální stratég. Má zkušenosti z klientské i agenturní strany, mimo jiné ze Škoda Auto, Škoda Auto DigiLabu a EY. V úvodu Business Breakfastu ukáže, jak se mění mediální trh a sledování obsahu u generace 18–35. Řekne také, co přichází ze zahraničí a jak poskládat roztříštěný trh do jednoho plánu, který jde změřit.
Viet Hung Nguyen, Director of Digital Commercial Strategy & Development, TV Nova
Viet Hung Nguyen pracuje v TV Nova, kde má na starosti strategii a rozvoj digitálního obchodu. Podílí se na rozvoji digitálních video služeb a oblasti Connected TV (CTV), včetně nového reklamního prostoru ve streamovací platformě Oneplay. Díky zkušenostem z televizního trhu nabídne ve své přednášce praktický pohled na aktuální trendy a příležitosti v CTV. Ukáže také, co přináší spuštění reklamy v Oneplay 18. 11. a proč má smysl být se značkou vedle prémiového obsahu.
Petr Houzar , YouTube Country Lead CZ/SK, Head of Enterprise Ads Sales, Google
Petr Houzar vede YouTube pro Česko a Slovensko a obchod s reklamou pro velké klienty v Googlu, kde pracuje od roku 2015. Do Googlu nastoupil jako Agency Sales Manager a staral se o partnerství s mediálními agenturami. Předtím vedl inovativní marketing ve Vodafonu a jako global digital communications manager měl v Karlovarských minerálních vodách na starosti značky jako Mattoni nebo Magnesia ve více než 14 zemích.
Petr Hatlapatka, Obchodní ředitel online divize, Media Club (Prima)
Petr Hatlapatka vede obchod online divize Media Club, který prodává reklamu pro skupinu Prima. Dlouhodobě se věnuje programatickému nákupu a Connected TV, kterou považuje za hlavní trend ve video reklamě. Prémiový CTV inventář podle něj nabízí plnou viditelnost a vyšší pozornost diváků.
Přihláška na akci
Bližší informace a podrobnosti obdržíte do 3 dnů na váš email.
Potřebujete víc informací? Máte speciální požadavky? Ať je to cokoliv, napište nám to.