Blog

Miroslav Král 24. 3. 2014 Zpět

15 miliard korun letos připadne v ČR na online reklamu, odhaduje SPIR

Test alt

Internetová inzerce loni přesáhla 13 miliard, za posledních pět let tedy vzrostla dvojnásobně. V letošním roce se očekává podle dat Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) další růst.

Nárůst investic byl v uplynulém roce podle SPIRU ve všech oblastech internetové reklamy. Největší objem stále připadá na bannerovou celoplošnou inzerci, ale zadavatelé hojně využívají i reklamu ve vyhledávání, obsahových sítích, katalozích a řádkové inzerci.

Velkým trendem roku se stala pro inzerenty videoreklama a prodej reklamy v systémech automatizovaného nákupu RTB. Jak jsme již na našem blogu referovali, v ČR je již do tohoto systému zapojeno TOP 10 obsahových sítí včetně Seznamu, který se nově připojil od 19. února. Ze všech sledovaných forem reklamy zaznamenalo RTB nejvyšší, více než pětinásobný nárůst.

Zde je nutno podotknout, že v RTB je možné zobrazovat své sdělení i velmi atraktivní formou. MarketUP byl první, kdo v České republice využil jednu z pokročilých funkcí RTB platformy Adform pro displejovou reklamu s vloženým videem. Videobannery jsme aplikovali do multikanálové podzimní online kampaně pro značku Castrol. Čtěte více

Inzertní výdaje do online reklamy v číslech:

Display reklama (veškeré bannerové formáty) – 6,8 mld. korun (v ceníkových cenách).

Reklama ve vyhledávání – 2,9 mld.

Kontextová reklama v obsahových sítích  – 1,4 mld. (v reálných cenách)

Katalogová a řádková inzerce – 1,2 mld.

Videoreklama – 689 mil. korun

Placené PR články – 178 mil. korun.

RTB – 45 mil. korun.

Mezi dalšími rychle se rozvíjejícími formáty online reklamy můžeme vyzdvihnout placené PR články s dvojnásobným nárůstem oproti roku 2012 a videoreklamu, která inkasovala meziročně o třetinu více.

Srovnání inzertních výdajů do jednotlivých mediatypů 

Pokud srovnáme inzertní výdaje do jednotlivých mediatypů, zjistíme, že internetová reklama už představuje takřka 20 % podíl z reklamních rozpočtů. Těm sice stále kraluje se 40,5 % televize (došlo u ní oproti roku 2012 k odlivu více než 2 miliard), ale je následovaná tiskovou inzercí, která již čtvrtým rokem klesá (aktuálně na 17,5 mld. korun). Online reklama naopak stále roste a podle SPIRu má předstihnout tisk pravděpodobně už v roce 2015.

Zdroj grafů: SPIR, ppm factum, únor 2014

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

Business snídaně #6 - Digitální marketing jako akcelerátor exportu

Export na zahraniční trhy se zdá na první pohled obtížný. V případě chybného rozhodnutí mohou vzniknout i finanční ztráty. Pokud ale do…

5. 6. 2019

Google Marketing Live 2019: 7 klíčových novinek pro budoucnost onlinu

Pro novinky a inspiraci jsme se v polovině května vypravili do centra San Francisca na globální konferenci Google Marketing Live. Spolu s dalším…

30. 5. 2019

Návod: Jak na strukturu PPC kampaní jednoduše v BigQuery

Hledáte jednoduchý nástroj pro automatizaci správy kampaní nebo zpracování dat? A slyšeli jste už o BigQuery? V tomto článku se podíváme …

12. 5. 2019

Vyzkoušeli jsme Brand Lift 2.0 – jaké jsou jeho (ne)výhody?

Jako jedna z prvních agentur jsme vyzkoušeli Brand Lift 2.0 – jednu z produktových Google novinek (2018). Jak Brand Lift 2.0 hodnotíme? A jaké …

3. 5. 2019

Reportáž: Newsfeed DAY 2019

Online marketing sa rýchlo mení a aby sme boli stále v obraze, musíme sa aj my pravidelne vzdelávať. Preto sme sa na čele s našou špecialistk…

23. 4. 2019

11 důvodů, proč používat Google Tag Manager

Pokud se už nějakou dobu v digitálu pohybujete, jistě jste se setkali či alespoň slyšeli o nástroji Google Tag Manager. Práce s GTM je pro we…

25. 3. 2019