Blog

Tomáš Ševčík 19. 6. 2014 Zpět

Zúčastnili jsme se Google Performance & Branding Summitu 2014

FOTO: Google Performance & Branding Summit 2014

Na začátku června jsme se zúčastnili konference Google Performance & Branding Summit, kterou pořádá česká pobočka Googlu pro své certifikované a významné partnery. Co přinesla nového?

Na letošní konferenci, pořádané v industriálním prostoru Staré Čistírny v pražské Bubenči, byly prezentovány nejžhavější novinky ze světa brandové a výkonnostní reklamy. 

Představitelé Google a některých významných klientů hovořili ve svých přednáškách o trendech ve světě reklamy a sdíleli konkrétní tipy, jak realizovat úspěšné kampaně prostřednictvím nástrojů Google.

Z horkých novinek, které zazněly na konferenci, jsme zaznamenali tyto:

  • V rámci Gmailu se připravuje zpřístupnění reklamního prostoru pro české inzerenty. To umožní cíleně oslovit uživatele tohoto freemailu, který v ČR  registruje více než 1 milión uživatelů.
  • V Google Adwords se postupně spouštějí nové formáty interaktivních reklam např. s využitím videa a propojení se sociální sítí Google+.
  • V květnu nově zpřístupněná funkce "optimalizace cílení" v Google Adwords má zajistit zvýšení objemu prokliků při zachování relevantního publika, tedy kvality cílové skupiny.

Google v roce 2013 implementoval více než 1000 změn v systému Google Adwords

Prezentováno bylo mnoho dalších novinek. Google uvedl, že v minulém roce realizoval přes 1000 změn v systému Google Adwords a to vše "za chodu" všech spravovaných kampaní. To je skutečné obdivuhodné. Zároveň tato skutečnost klade vysoké nároky na správce kampaní a reklamní agentury. Pokud chtějí zlepšovat výkonnost kampaní klientů a obstát v konkurenci, musí tyto novinky sledovat, vstřebávat a aplikovat je do nových i existujících kampaní.

Google Performance & Branding Summit 2014

4 optimalizační taktiky pro remarketing

Přednáška Honzy Zdarsy představila možnosti optimalizace remarketingových kampaní. Přestože vyžadují intenzivní optimalizaci, je třeba se vyhnout tvorbě příliš mnoha remarketingových publik. Zde jsou hlavní 4 doporučení:

  • Publika pro remarketing je třeba vybrat tak, aby byla pokud možno co nejvíce homogenní.
  • Pro různá publika musí být nastavena různá (ale současně relevantní!) sdělení.
  • Je třeba intenzivně pracovat s cenou za proklik podle pravděpodobnosti konverze jednotlivých publik, zařízení (mobil, tablet, PC), doby od poslední návštěvy na webu, a mnoha dalších kritérií.
  • Při nízkém provozu z remarketingu je možné zrušit omezení dané geografickým cílením.

Na přednášce věnované remarketingu zaznělo i téma automatizace kampaní. Tu je vhodné aplikovat zejména na skutečně dobře vyladěné části kampaně. Automatizace může probíhat prostřednictvím nástrojů Adwords nebo prostřednictvím skriptů. Skripty z různých dostupných knihoven je možné využít nejen k automatizaci řízení kampaní, ale například i k jejich diagnostice.

Google Performance & Branding Summit 2014

Universal Analytics

Nová verze Google Analytics pojmenovaná Universal Analytics se stala dalším tématem, které prezentovali Peter Hutta a Jiří Brázda.

Universal Analytics umožňují oproti předchozí verzi rozšířené možnosti vyhodnocování online marketingových aktivit. S jejich pomocí lze sledovat uživatele bez ohledu na zařízení, které používají pro práci s internetem (mobil, tablet či PC). Dále lze tento nástroj propojit přímo na CRM systémy a mít tak informace o ROI jednotlivých kampaní v reálném čase. Do Universal Analytics je možné importovat data o offline konverzích a dále s nimi pracovat.

K dalším tématům prezentovaným na konferenci se vrátíme v některém z dalších článků na blogu MarketUP. Můžete se těšit na novinky z videoreklamy, o tom na co si dát pozor při tvorbě landing page a dalších zajímavostech z online světa.

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

Dopady GDPR na digitální marketing

GDPR je v poslední době velmi aktuální a diskutované téma. Většina odborných článků, seminářů a konferencí se však tohoto tématu dot…

20. 3. 2018

Digitálním nomádem v Asii: O práci, cestování a životě v pomalejším tempu

Jaké jsou zkušenosti našeho kolegy, projektového manažera Michala Vrtišky, který se rozhodl pracovat dlouhých 6 měsíců na dálku z Asie? Se…

16. 3. 2018

Posily realizačního oddělení Lenka a Radek: O datové analytice, Googlu a vtipech na Slováky

Do realizačního oddělení nastoupily dvě nové tváře. Jací jsou, kde se tu vzali a jaké mají plány?

14. 3. 2018

10 tipů, jak zlepšit svůj osobní profil na Linkedinu

S největší pravděpodobností už na Linkedinu máte založený profil, stejně jako 500 milionů lidí na celé planetě a 1,3 milionů našich sp…

13. 3. 2018

Klienti jsou s našimi službami spokojení, prokázal nedávný průzkum.

Jak klienti hodnotí naše služby? I v tomto pololetí jsme obdrželi velmi pěkný výsledek v hodnocení Net Promoter Score.

26. 2. 2018

Instagram tip: Naučte se pořizovat zdařilejší fotky jídla

Pořizování atraktivních fotek s jídlem se pomalu stává součástí výbavy základních dovedností marketingové gramotnosti. Zejména, pokud …

23. 2. 2018