Blog

Jan Holeček 15. 12. 2015 Zpět

SEPHORA vypráví Dárkovou odyseu. Vánoční online kampaň je v režii agentury MarketUP

SEPHORA vypráví Dárkovou odyseu. Vánoční online kampaň je v režii agentury MarketUP

Parfumerie SEPHORA, přední maloobchodní řetězec působící v oblasti kosmetiky, v listopadu spustila velkou digitální kampaň zaměřenou na předvánoční prodej zboží ve svých kamenných prodejnách. Tato vánoční kampaň je již osmou kampaní, kterou pro parfumerie SEPHORA realizujeme.

Digitální aktivační kampaň, která je součástí velké vánoční mediální kampaně a podpory (outdoor, print, digital, TV, kino, rozhlas), je prezentována claimem „GIFT ODYSSEY – NADPOZEMSKY VÝJIMEČNÉ VÁNOCE“. Hlavním motivem aktivační kampaně je vyvolat u zákazníků zájem, aby vánoční dárky pro své blízké přišli nakoupit přímo do kamenných prodejen SEPHORA. 

Koncept kampaně definován na společném workshopu s Google


Ještě před samotnou přípravou kampaně zajistil MarketUP pro klienta společný workshop v české pobočce společnosti Google, na kterém se diskutovala digitální strategie SEPHORA a byly představeny jednotlivé online marketingové kanály, jejich účel a konkrétní výhody, které by společnosti SEPHORA přinesly. Na tomto workshopu byl definován i koncept kampaně, který jsme následně společně s Googlem rozpracovali a nabídli klientovi. 

Kampaň se tematicky inspiruje Star Wars


Sdělení kampaně vychází z celosvětové koncepce společnosti SEPHORA pro letošní vánoční kampaň, která se tematicky inspiruje Star Wars. Vizuály s vesmírnou tematikou se proto točí okolo dívky letící na rtěnce a dívky stojící na planetě dárků. Veškerá kreativa má za cíl vyvolat emoci a touhu „planetu“ SEPHORA skutečně navštívit.

MarketUP jednotlivé vizuály upravil pro využití na českém trhu a vytvořil další claimy s hravou přesmyčkou „Hvězdné dárky“.

Vizuál společnosti SEPHORA

Vánoční vizuály SEPHORY s vesmírným motivem mají ústřední postavu dívky letící na rtěnce či stojící na planetě hvězdných dárků.

YouTube podporuje reklamu na SEPHORU v televizi


Hlavním nosným kanálem kampaně je videoreklama na YouTube. Dynamické video, v němž letí modelka na rtěnce s dárky v ruce a její průlet se střídá s průletem jednotlivých vybraných produktů, vhodně doplňuje současně běžící televizní reklamu a výrazně tak rozšiřuje uživatelský zásah.

„S videi, které si pro jednotlivé kampaně zajišťuje SEPHORA sama, se velmi dobře pracuje. Splňují všechna doporučení, která obvykle dáváme klientům – výrazně zmiňují brand v prvních 5 vteřinách videa, jsou velmi dynamická a svěží,“ chválí podklady od klienta Miroslav Král, Managing Partner MarketUP.

Interaktivní lightboxy


SEPHORA se prezentuje jako odvážná, moderní značka. I z tohoto důvodu byly jedním z reklamních formátů pro kampaň zvoleny tzv. lightboxy, patřící mezi rich media. Ty se zobrazují v obsahové síti Google GDN a dávají příležitost oslovit, pobavit a zaujmout publikum prostřednictvím multimediálních interaktivních formátů. Na rozdíl od bannerů nevedou uživatele po prokliku přímo na web, ale po prokliku či po najetí myší se uživateli přes většinu obrazovky spustí reklamní videospot.

Hvězdné dárky pro něj a Hvězdné dárky pro ni


Vedle již zmíněných rich media formátů je kampaň v GDN doplněna bannery, které tak doplňují důmyslné a celistvé vyprávění „Dárkové odyseje“. Sdělení jednotlivých vizuálů je upraveno vždy pro konkrétní cílovou skupinu (Hvězdné dárky pro něj x Hvězdné dárky pro ni) a bannery jsou umístěny na relevantních webech dle cílové skupiny.

Na uživatele, kteří jsou již v pokročilejší fázi rozhodovacího cyklu, cílí PPC kampaň ve vyhledávání.

Realizační tým


Na aktuální kampani spolupracují Project Manager Michal Vrtiška, specialista na online výkonnostní kampaně Peter Pleško a copywriter & PR Online Specialist Jan Holeček pod vedením Managing Partnera MarketUP Tomáše Ševčíka. V rámci reklamních kampaní MarketUP úzce spolupracuje také se specialisty ze společnosti Google.

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

PPC offline #10 očima našeho specialisty Romana

Minulý týden jsme se zúčastnili obsahově nabité akce pro PPC specialisty. Načerpali jsme novou inspiraci, kterou můžeme aplikovat rovnou v pr…

15. 3. 2019

Bumper ads pro Oriflame: Video z vizuálu za pár hodin

Oriflame je značka, která patří mezi největší hráče na trhu v segmentu kosmetiky distribuované kosmetickými poradkyněmi. A také náš obl…

23. 1. 2019

Influenceři: Jak na spolupráci krok za krokem

Dříve jsme byli zvyklí, že naše produkty a značky propagovaly osobnosti nebo spíše celebrity, které jsme vídali hlavně v televizních rekla…

16. 1. 2019

Náš výlet do offlinu: Kinospot pro ECCO

Jak říkáme u nás v MarketUP – poptávka je dar. Jsou ale poptávky, u kterých nás vedle vděčnosti zachvátí také radost a vzrušení. Pře…

11. 1. 2019

Naše nejúspěšnější kampaně v roce 2018 – letní edice

Je nejmrazivější měsíc v roce, a proto dnes raději zavzpomínáme na tropické dny. V MarketUP jsme o loňských letních prázdninách rozhodn…

7. 1. 2019

Redesign oplatek Lina: Jak na brand awareness u značky, kterou každý zná?

Když se řekne Lina, určitě vás napadne slogan “Je jiná”. Značka Lina je samostatná značka vymezující prémiový sortiment oplatek z umb…

3. 1. 2019