Blog

Jiří Staněk 20. 1. 2015 Zpět

PPC reklama na Facebooku? Využijte různé možnosti cílení

PPC reklama na Facebooku? Využijte různé možnosti cílení

PPC reklama na Facebooku je v dnešní době oblíbeným inzertním nástrojem. Mnoho společností již na Facebooku inzeruje, stále však existuje řada firem, které skrytý potenciál tohoto reklamního média zatím neobjevily. Díky přesnému cílení PPC kampaně na Facebooku přitom můžete oslovit specifickou skupinu zákazníků.

PPC kampaně jsou trefou do černého

Facebook nabízí zajímavé možnosti, jak najít a oslovit potenciálního zákazníka s nízkými náklady. Máte jasnou představu o tom, kdo je váš typický zákazník? Kde bydlí? Kolik mu je let? Jaké má záliby? Na Facebooku si můžete všechny tyto parametry nastavit a inzerátem tak oslovit relevantní skupinu uživatelů.

Ani cílení na Facebooku pochopitelně není stoprocentní, protože cílíte na informace, které o sobě poskytují sami uživatelé. A ti nemusejí uvádět pravdu. Přesto je cílení na Facebooku přesnější než v kampaních realizovaných prostřednictvím Google, a to především u mladších věkových skupin.

Cílení na Facebooku

Další demografické údaje PPC Facebook

Zajímavé možnosti cílení nalezneme například v kategorii Další demografické údaje. Zde můžete cílit na uživatele podle dosaženého vzdělání, rodinného stavu, pracovní pozice nebo podle toho, zda má daný uživatel Facebooku dítě. Můžete si zde dokonce i vybrat, jak přibližně staré dítě by případný rodič měl mít.

Oblíbené cílení podle témat

Nikterak překvapivým, ale o to lépe použitelným je cílení podle témat, o která se uživatelé zajímají. Na výběr je nepřeberné množství zájmů, na něž se lze zaměřit. Facebook uživatele přiřazuje k určitým tématům na základě jejich aktivity na sociální síti. Docela dobře tak můžeme cílit například na fanoušky konkrétních facebookových stránek.

PPC na Facebooku však má také mnohem kurióznější možnosti cílení. V podkategorii „Životní události“ se vyskytují i takové „libůstky“, jako je možnost cílení na novomanžele, nadcházející narozeniny uživatelů nebo na uživatele, kteří se nacházejí mimo domov.

Určité obory mohou cílit i dle chování uživatelů

Cílení podle chování uživatele nevyužije každý, ale některé obory mohou najít velice relevantní možnosti pro svoji PPC kampaň na Facebooku. Na koho je možné cílit?

  • uživatelé, kteří se chystají do konkrétní zahraniční oblasti
  • ti, kteří se právě vrátili ze zahraničí
  • podskupina s expatriaty z různých zemí
  • uživatelé určitých technologií, jako je verze operačního systému, druh internetového připojení nebo používaný prohlížeč

Větší prostor pro reklamní sdělení

Facebooková reklama má oproti klasické bannerové reklamě a inzerátům ve vyhledávání i další výhodu. Nabízí více prostoru pro text reklamního sdělení.

U některých druhů kampaní je tak možné využít 25 znaků pro titulek, 90 pro text a 200 znaků pro popis odkazu. K napsání reklamního textu můžete celkově využít až 315 znaků, poskytujících dostatečný prostor k tomu, abychom upoutali pozornost uživatelů a navedli je k provedení akce, která je cílem vaší kampaně.

PPC inzerát na Facebooku


Facebook osloví uživatele na začátku nákupního cyklu


Někteří lidé upozorňují na to, že Facebook není konverzní médium. Přímé konverze z Facebooku skutečně nejsou ve většině oborů vysoké, to však ani není hlavním cílem facebookových kampaní. Sociální síť slouží především k oslovení uživatelů na začátku nákupního cyklu, na základě čehož se teprve začnou o brand zajímat.

Mezi základní druhy PPC kampaní, které je možné na Facebooku vytvořit, patří kampaně zaměřené na:

  • propagaci facebookové stránky a počtu jejich fanoušků
  • propagaci konkrétních facebookových příspěvků
  • přivedení uživatelů na své webové stránky
  • zvýšení návštěvnosti události, kterou organizujete
  • zvýšení zájmu o aplikaci nebo množství jejích instalací
  • zvýšení počtu zhlédnutí videa
  • proklik na web za účelem stažení kuponu či nákupu

Všechny tyto kampaně vám mohou pomoci oslovit publikum, které přesně odpovídá vaší cílové skupině.

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
PPC
Štítky
Nejnovější příspěvky

GAME ON! Slavíme další úspěch v soutěži Google partnerů

V listopadu se k nám dostala skvělá zpráva. Uspěli jsme také ve třetím kvartálu letošní soutěže Google partnerů GAME ON a připsali si d…

24. 11. 2017

Co nového přinesl Marketing Festival 2017?

V listopadu jsme se tradičně účastnili Marketing Festivalu. A i letos jsme si z této velké konference odnesli spoustu zajímavých informací a …

24. 11. 2017

Web Summit 2017: Nové marketingové trendy v cestovním ruchu

Web Summit je největší technologickou konferencí světa, není proto divu, že se každý rok jedná o dlouho očekávanou událost. Event, v rám…

21. 11. 2017

Na rychlosti záleží. Jak je na tom váš mobilní web?

Podle jednoho z posledních výzkumů Google se průměrná mobilní webová stránka načítá 22 sekund. A přitom celých 32 % uživatelů opoušt…

16. 11. 2017

Jak jsme inspirovali ženy užívat si #HaagenDazsMoment

Rozjet od nuly stránku na Facebooku není jen tak. Pokud navíc máte na starosti takový lovebrand jako je Häagen-Dazs, to je teprve výzva. Jak js…

14. 11. 2017

Persony: Nástroj, který vám pomůže s marketingovou strategií

Persony jsou důležitou součástí marketingových strategií. S jejich pomocí dokážete lépe přemýšlet nad cílovou skupinou a v důsledku to…

13. 11. 2017