Blog

Martin Čáp 30. 8. 2013 Zpět

Objem videoreklamy vzrostl meziročně o 67%

Objem videoreklamy vzrostl meziročně o 67%

Dle průzkumů společnosti AdMonitoring, kde je videoreklama součástí projektu na evidenci celoplošné internetové reklamy v ČR, vyplývá, že za poslední rok (od července 2012 do června letošního roku) dosáhla videoreklama objemu 224 mil. Kč v ceníkových cenách.

Jedná se především o reklamu umístěnou před, během nebo po sledování videa v přehrávači a částečně i o reklamní videobannery. Do projektu na evidenci celoplošné reklamy se provozovatelé portálů zapojovali postupně a aktuálně do něj přispívá v různém rozsahu 11 médií.

Sledování videí se stalo běžnou činností uživatelů internetu. V kontinuálním průzkumu SEKV vychází sledování videí jako pátá nejčastější aktivita. Pravidelné sledování videí nebo ukázek na internetu deklaruje přes 60 % lidí. Podle dat NetMonitoru sleduje videa pravidelně přibližně polovina internetové populace. Také mezinárodní výzkum digitálního prostředí Mediascope vyzdvihuje důležitost tzv. videokonzumace na internetu. Více než 50 % českých internetových uživatelů podle jeho výsledků sleduje pravidelně každý týden videoklipy, 28 % sleduje filmy a pětina internetové populace sleduje on-line televize a živé přenosy.

Videoreklama je aktuálně jednou z nejdynamičtěji se rozvíjejících oblastí internetové reklamy a online marketingu vůbec. SPIR ve svém odhadu inzertního výkonu internetu za rok 2012 zaznamenal její 67 % meziroční nárůst v porovnání s letošním rokem. V trendu jsou nižší investice do videoreklamy v letních měsících a po Vánocích. Naopak nejvíce investic vkládají inzerenti do videoreklamy před letním obdobím a na podzim, před Vánoci. 

Inzertní náklady do videoreklamy v ceníkových cenách (v mil. Kč)

Inzertní náklady do videoreklamy

Pozn. zahrnuje jen média deklarující videoreklamu v projektu AdMonitoring

                                                 Zdroj: AdMonitoring, SPIR, MEDAIRESEARCH, 4/2012-6/201

Monitoring videoreklamy vychází stejně jako ostatní formy reportované internetové reklamy z automatizovaných deklarací médií. K vydavatelům Seznam.cz, CET 21 a vydavatelství MAFRA se na podzim 2012 přidala také Mladá Fronta a na jaře další provozovatelé (Centrum Holdings, Ringier AS, Impression Media).

Objem videoinzerce podle provozovatelů (v Kč, ceníkové ceny)

Objem videoinzerce

Zdroj: AdMonitoring, SPIR, MEDIARESEARCH, 4/2012-6/2013

Největší inzertní výkon ve videoreklamě podle AdMonitoringu měla v minulém roce společnost Seznam.cz. Poté následovala firma CET 21 a vydavatelství MAFRA a Mladá Fronta. Zajímavostí je, že z hlediska monitorovaných formátů je největší objem inzerovaných prostředků ve videoformátech v přehrávačích, zejména do videoreklam, které jsou umístěny jako reklamní spot před samotným sledovaným videem. 

"Videoreklama se v poslední době těší stoupajícímu zájmu inzerentů. Jejími hlavními výhodami jsou upoutání pozornosti uživatelů, možnost propojení spotů s dalšími prvky na stránce, popř. s probíhající televizní kampaní, samozřejmostí je možnost prokliku na webové stránky zadavatele. S tím, jak stoupá rychlost internetového připojení a rozšiřují se technické možnosti reklamy, bude její význam nadále růst", komentuje výsledky Pavel Ševera, koordinátor výzkumných projektů SPIR.

 

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

Business snídaně #6 - Digitální marketing jako akcelerátor exportu

Export na zahraniční trhy se zdá na první pohled obtížný. V případě chybného rozhodnutí mohou vzniknout i finanční ztráty. Pokud ale do…

5. 6. 2019

Google Marketing Live 2019: 7 klíčových novinek pro budoucnost onlinu

Pro novinky a inspiraci jsme se v polovině května vypravili do centra San Francisca na globální konferenci Google Marketing Live. Spolu s dalším…

30. 5. 2019

Návod: Jak na strukturu PPC kampaní jednoduše v BigQuery

Hledáte jednoduchý nástroj pro automatizaci správy kampaní nebo zpracování dat? A slyšeli jste už o BigQuery? V tomto článku se podíváme …

12. 5. 2019

Vyzkoušeli jsme Brand Lift 2.0 – jaké jsou jeho (ne)výhody?

Jako jedna z prvních agentur jsme vyzkoušeli Brand Lift 2.0 – jednu z produktových Google novinek (2018). Jak Brand Lift 2.0 hodnotíme? A jaké …

3. 5. 2019

Reportáž: Newsfeed DAY 2019

Online marketing sa rýchlo mení a aby sme boli stále v obraze, musíme sa aj my pravidelne vzdelávať. Preto sme sa na čele s našou špecialistk…

23. 4. 2019

11 důvodů, proč používat Google Tag Manager

Pokud se už nějakou dobu v digitálu pohybujete, jistě jste se setkali či alespoň slyšeli o nástroji Google Tag Manager. Práce s GTM je pro we…

25. 3. 2019