Blog

Jovana Perović 21. 6. 2018 Zpět

Letní business snídaně v rytmu videokampaní

Letní business snídaně v rytmu videokampaní

20. června jsme u nás v MarketUP pořádali business snídani na velmi žádané téma videokampaní. Vzhledem k tomu, že v roce 2021 bude 82 % veškerých přenesených dat na internetu video, není dobré tento hojně využívaný formát podceňovat. 

YouTube na vzestupu

Naše Head of Sales and Marketing Andrea Marešová na úvod představila pár statistik, na kterých bylo vidět, že YouTube, který je stále dominantní platformou pro konzumaci online video obsahu, už několik let úspěšně konkuruje zavedeným televizním stanicím. Ve věkové kategorii 15–24 dokonce dominuje. Mladí lidé dnes televizi nesledují, proto je mnohem snáze zasáhnete na displejích mobilů a notebooků. Vliv YouTube ale roste i u vyšší věkové kategorie. Nejpopulárnější jsou tzv. How to videa, návody, recepty a hudba. 

Zdroj: Google

Lidská pozornost klesá

Samostatnou kapitolou je pak lidská pozornost. Nevěřili byste, jak moc během existence online světa poklesla. Člověk dokáže věnovat plnou pozornost videu nebo postu pouhých 3–5 vteřin, což je dokonce méně než pozornost zlaté rybky. Pro marketéry je to důležitá zpráva – je stále těžší zaujmout uživatele na první dobrou. Zároveň je to ale skvělá příležitost. Brandy budou muset realizovat stále atraktivnější videokampaně, které diváky osloví.

Online imprese

Zdroj: Google

Cílit podle demografie nestačí

Musíme také opustit své vžité demografické předsudky. Již dávno neplatí, že sport zajímá jen muže, hry hrají většinově děti, ženy jsou hospodyňky nebo že se nezajímají o auta. Ostatně, dokazuje to citace produktového viceprezidenta Netflixu Todda Yellina: „Informace o demografii jsou již téměř zbytečné. Možná vás to překvapí, ale existují náctiletí, kteří sledují Dance Moms a existují také 73leté ženy, které sledují Breaking Bad a Avengers.“ Proto bude stále efektivnější cílit na segmentované skupiny, jež bude možné rozdělit podle zájmů.

Velkou výhodou YouTube je, že umožňuje rozsáhlé možnosti cílení, které jsou například propojené s vyhledávacími preferencemi. Nově tak můžete zasáhnout vaše publikum na základě jejich signálu chování a záměru vyhledávání na Googlu. Všechna tato fakta a statistiky vzbudili u účastníků velký zájem.

Zdroj: Google

Případová studie Otma

Případová studie Möller's

Náš tým má zkušenosti jak s videkampaněmi na YouTube, tak i na sociálních sítích. Proto byla zbývající část prezentace věnovaná představení nejúspěšnějších videokampaní, které jsme realizovali pro naše klienty. Z našich case studies se účastníci z řad marketérů mohli inspirovat pro své budoucí marketingové plány. Atmosféra se nesla v pozitivním duchu a byla také určitě podpořena chutnou snídaní. Není nad spojení příjemného s užitečným. Budeme se těšit na příští setkání! 

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

Naše první zkušenosti s Discovery Campaigns

Discovery Campaigns v beta verzi byly představeny na konferenci Google Marketing Live v květnu. Nelenili jsme a pustili jsme se do testování novin…

15. 10. 2019

Jsme mediálním partnerem českého basketbalu

Spolupráci s Českou basketbalovou federací jsme odstartovali roku 2013. Za 6 let spolupráce jsme pro klienta zajistili propagaci desítek reprezen…

27. 9. 2019

Zásilkovna si na kreativu online kampaně služby Mezi Námi vybrala agenturu MarketUP

Zásilkovna, přední česká technologicko-logistická společnost, si na kreativní část reklamní kampaně nové služby Mezi Námi vybrala agent…

24. 9. 2019

Brand Safety I. – Myslete na reputaci značky

Přes 10 % digitálních kampaní se zobrazuje u nevhodného obsahu. Na viditelných pozicích se pak zobrazuje necelých 50 % digitálních reklam a …

19. 9. 2019

Reportáž: Sklik Expert fórum 2019

Ve čtvrtek 12. září jsme se zúčastnili třetího ročníku Sklik Expert fóra 2019. Konference pro PPC specialisty, která je zaměřená na sd…

17. 9. 2019

Jsme realizák – dohromady nám to klape. Mrkni, jak fungujeme

Přibývají nám noví klienti a rozrůstá se spolupráce s těmi současnými – to je důvod, proč do našeho MarketUP týmu neustále hledáme …

9. 8. 2019