Blog

Miroslav Král 30. 1. 2014 Zpět

Jaký bude online marketing v roce 2014. Co je na vzestupu?

Jaký bude online marketing v roce 2014. Co je na vzestupu?

Online marketing je se během uplynulých let stal klíčovou součástí marketingu všech firem, které chtějí uspět na lokálních i globálních trzích. V některých vyspělých zemích, například ve Velké Británii nebo USA, dosáhnou letos online média 40 až 50 % všech mediálních výdajů. V ČR jejich podíl roste každoročně dvouciferným tempem a v roce 2013 dosáhl podle předběžných odhadů 20 %. Prostor pro další růst online marketingu je tedy v ČR stále obrovský, a pokud berete svůj byznys vážně, neměl by ve vaší strategii na rok 2014 plán pro online marketing chybět.

Proč internet, který nedávno dosáhl 25let své existence, tak zásadně ovlivnil životy nás všech a tedy i podnikání většiny firem? Stačí se podívat na nejnovější světové statistiky a je zřejmé, že počet lidí, kteří jsou online a využívají internet několik hodin denně, závratně roste.

Obr. 1 v záhlaví článku:  Téměř 3 mld. lidí jsou dnes online.

Obr. 2 Desktopy a notebooky dnes tvoří jen 40% podíl ze všech přístrojů připojených k internetu, podíl tabletů a smartphonů strmě roste

Obr. 2. Desktopy a notebooky dnes tvoří jen 40% podíl ze všech přístrojů připojených k internetu, podíl tabletů a smartphonů strmě roste. 

Mění se také způsob konzumace online médií a dvojciferně roste obrat v e-commerce:

  • V ČR se počet uživatelů mobilního internetu během roku 2013 zvýšil o 50 % a dosáhl 2,2 mil. reálných uživatelů.
  • Sociální sítě, v ČR zejména Facebook a YouTube, figurují na předních místech v počtech návštěv a strávených minut a čím dál více konkurují v reklamních výdajích nejen tradičním médiím, ale i zavedeným obsahovým portálům.
  • Uživatelé stále častěji používají mobilní zařízení a notebooky během sledování televize. V ČR je to až 44 % uživatelů.
  • Obrat e-shopů v ČR dosáhl v roce 58 mld. Kč a jejich počet přesáhl 35.000.

Všechny tyto faktory byste měli brát v úvahu při tvorbě vaší online marketingové strategie a posoudit, jakou hrají úlohu ve vašem byznysu a jak mění nákupní chování vašich potenciálních zákazníků.

Online marketing již není disciplínou, kterou je schopen obsáhnout jeden marketingový pracovník nebo externí spolupracovník.  Během několika let se jeho záběr významně rozšířil a dnes sahá od webových technologií, uživatelských scénářů, konverzních architektur a tvorbu obsahu, přes marketing ve vyhledávačích, zbožových vyhledávačích, displayové kampaně a retargeting, k sociálním sítím, pokročilým email-marketingovým technikám a lead generation modelům.

Zároveň rychle roste význam mobilního a video marketingu a nových RTB technologií pro bannerovou reklamu. Kdysi hojně využívané techniky SEO již nestačí a nově se ujímá pojem inbound marketing, který má za cíl vytvářet a rozšiřovat veškeré neplacené zdroje návštěvnosti.

Posledním, ale neméně důležitým faktorem, který vytváří z online marketingu sofistikovaný obor, je neustálé zlepšování a rozšiřování funkcionalit nástrojů pro online reklamu. Týká se to zejména nástrojů Google Adwords, Google Analytics, Sklik od Seznamu a Facebook Ads a Insights, ale i mnoha dalších, které jejich poskytovatelé mění a vyvíjejí prakticky každý týden nebo měsíc. To na jednu stranu zlepšuje jejich výkon a cílení, ale na druhou stranu činí jejich využití stále komplikovanější a klade vysoké nároky na uživatele.

Často nás oslovují klienti, kteří dosud realizovali online marketing vlastními silami. Cítí, že na to již nestačí a chtějí se poradit, jak dále postupovat, případně svěřit tyto aktivity profesionálům. Pokud se dostanete do podobné situace, potřebujete, aby vaše reklamní investice byly návratné, jsme vám připraveni pomoci. Můžete se také zúčastnit našeho semináře, který pořádáme 27. února.

Zdroj grafů v textu: Business Insider, Future of digital: 2013

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

MarketUP newsletter | LISTOPAD

Víme, co chystá Google pro rok 2017! Jako jediní zástupci Česka a Slovenska jsme byli pozváni na Google Partner Summit v Kalifornii. Přináší…

30. 11. 2016

MarketUP produkuje velmi úspěšná videa pro YouTube kampaně

Po několika letech zkušeností s návrhem a realizací mnoha Youtube kampaní, zejména pro velké TV inzerenty, jsme letos přistoupili k produkci …

30. 11. 2016

Co chystá Google pro rok 2017? Více, než si umíte představit

Druhý týden v listopadu se konal v legendárním hotelu Westin St. Francis v centru San Francisca globální Google Partner Summit. Významné udál…

30. 11. 2016

Jak navrhnout nejproklikávanější CTA tlačítko? Máme 6 tipů

Nefungují vám tlačítka s výzvou k akci? Vyzkoušejte 6 tipů z portálu Really Good Emails, které vám mohou pomoci zvýšit traffic z newslette…

28. 11. 2016

Připravili jsme workshopy pro účastníky programu Digisemestr

V MarketUP jsme se zapojili do vzdělávací akce Digisemestr, jediného studijního programu v ČR, zaměřeného výhradně na digitální marketing…

28. 11. 2016

EMEA Performance Summit 2016: Jaké produktové novinky představil Google v Dublinu?

Jako Premier Partner Google jsme dostali pozvánku na dvoudenní konferenci Google EMEA Performance Summit. Do Dublinu se za MarketUP vydal Project Ma…

23. 11. 2016