Blog

Jan Holeček 19. 2. 2016 Zpět

Jak vytvořit efektivní reklamní bannery?

Jak vytvořit efektivní reklamní bannery?

Bannery jsou především grafickou reklamou. Text zde však hraje jednu ze zásadních rolí. Zároveň se jedná o jednu z nejčastějších forem propagace na internetu. Právě to s sebou ale přináší jedno úskalí – velkou konkurenci. Jaké reklamní bannery nejlépe prodávají?

U reklamních bannerů platí známé přísloví, že v jednoduchosti je krása. Bannery rozhodně nejsou výstavními uměleckými díly určenými k tomu, aby se vyjímaly v galerii.

Láska na první pohled


Tvořte tak jednoduché bannery s přehlednou grafikou a krátkým jasným textem. Ať je z nich na první pohled jasné, co sdělují, a vzbuzují v potenciálním zákazníkovi zvědavost a zájem kliknout a dozvědět se více.

Pro zákazníka to zkrátka musí být „láska na první pohled“!

Všeho moc škodí


„Nejlépe prodávají bannery, které mají přehledný vizuál s jedním dominantním sdělením, jasně viditelným logem a správně zvolenou výzvou k akci. Velmi důležitým prvkem je konverzní tlačítko, které by na banneru nikdy nemělo chybět,“
říká Michal Vrtiška, Project Manager MarketUP.

Ačkoli je banner hlavně grafickou formou propagace, až teprve v kombinaci s jasným, stručným a chytlavým titulkem vzniká reklama, která funguje.   

Atraktivita reklamního banneru však velmi záleží na správném cílení na relevantní uživatele. Pokud bude banner vypadat dobře, ale nebude vhodný pro cílovou skupinu, nikdy nebude efektivní.

Dobrý reklamní banner je ten, který funguje a oslovuje vaše potenciální zákazníky. Nikoliv ten, který jenom dobře vypadá.

Banner MarketUP

Přílady bannerů MarketUP s dominantním sdělením, viditelným logem a jasnou výzvou k akci.

Kam patří logo?


Podle statistik má velký vliv na efektivní fungování banneru také umístění loga.

„Nejčastěji se logo umisťuje do horní části. Tyto bannery jsou statisticky nejúspěšnější. Výjimkou však nejsou ani loga v dolních částech. Jelikož je banner relativně malá plocha, logo musí být především čitelné, viditelné a rozpoznatelné, aby si ho lidé ihned spojili se značkou,“ říká grafička Miroslava Blašková.

Umístění bannerů je klíčové! Jaké je nejvhodnější místo?


Nejvhodnější prostor pro banner obecně specifikovat nelze. Umístění reklamních bannerů, resp. cílení celé kampaně, je potřeba rozmyslet si před samotnou přípravou. V rámci každé kampaně jsou volena umístění bannerů dle cílové skupiny.

„Budeme-li inzerovat zahradní sekačky, budeme reklamní bannery cílit jak podle zájmu uživatelů, např. na uživatele se zájmem o zahradu, tak na konkrétní relevantní weby. Takový banner na zahradní sekačky, umístěný pod článkem o výběru zahradních sekaček na menším, ale navštěvovaném hobby webu, bude díky své vysoké relevanci mnohonásobně úspěšnější než stejný banner, umístěný na velkém, známém, ale ne příliš relevantním webu,“ vysvětluje Michal Vrtiška.

Proč některé fungující bannery neprodávají?


Jedna věc je atraktivita vizuálu a produktu či služby. Druhá věc je kvalita a uživatelská přívětivost webu, na který banner uživatele přivede.

„Ani ten nejlépe vypadající banner nebude prodávat, pokud povede na starý nepřehledný web, na kterém návštěvník neví, kam dále jít a nebude schopen se na něm orientovat,“ uzavírá Michal Vrtiška. 

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

GAME ON! Slavíme další úspěch v soutěži Google partnerů

V listopadu se k nám dostala skvělá zpráva. Uspěli jsme také ve třetím kvartálu letošní soutěže Google partnerů GAME ON a připsali si d…

24. 11. 2017

Co nového přinesl Marketing Festival 2017?

V listopadu jsme se tradičně účastnili Marketing Festivalu. A i letos jsme si z této velké konference odnesli spoustu zajímavých informací a …

24. 11. 2017

Web Summit 2017: Nové marketingové trendy v cestovním ruchu

Web Summit je největší technologickou konferencí světa, není proto divu, že se každý rok jedná o dlouho očekávanou událost. Event, v rám…

21. 11. 2017

Na rychlosti záleží. Jak je na tom váš mobilní web?

Podle jednoho z posledních výzkumů Google se průměrná mobilní webová stránka načítá 22 sekund. A přitom celých 32 % uživatelů opoušt…

16. 11. 2017

Jak jsme inspirovali ženy užívat si #HaagenDazsMoment

Rozjet od nuly stránku na Facebooku není jen tak. Pokud navíc máte na starosti takový lovebrand jako je Häagen-Dazs, to je teprve výzva. Jak js…

14. 11. 2017

Persony: Nástroj, který vám pomůže s marketingovou strategií

Persony jsou důležitou součástí marketingových strategií. S jejich pomocí dokážete lépe přemýšlet nad cílovou skupinou a v důsledku to…

13. 11. 2017