Blog

Jiří Staněk 14. 11. 2014 Zpět

Jak inzerovat ve vyhledávači Google? Ukážeme vám, jaké jsou vaše možnosti

Vyhledávač Google

Inzerce ve výsledcích hledání je jednou z nejjednodušších cest, jak začít inzerovat na internetu. Placená inzerce zajistí webovým stránkám jednu z čelních pozic ve vyhledávači bez ohledu na to, jak si stojí v organickém vyhledávání. Pokud zatím nemáte s touto inzercí zkušenosti, přečtěte si, jak vlastně funguje a jaké máte možnosti.

Inzerce ve vyhledávačích probíhá pomocí takzvaných placených výsledků vyhledávání. Zpravidla se jedná o první 3 výsledky, které jsou umístěny nad organicky (přirozeně) vyhledanými stránkami. Další placené inzeráty, které se nedostaly na první tři pozice, jsou umístěny na pravé straně vedle organických výsledků. Na jednu stranu ve vyhledávání se může dostat maximálně 11 placených inzerátů. Ty jsou od organického hledání graficky odlišeny logem:Placená inzerce.

Pro inzerci ve vyhledávání Google slouží systém Google AdWords. Více informací o placené reklamě ve výsledcích hledání Google můžete nalézt v článku s videem zde.

Jak takový inzerát vypadá?

Textová reklama je složena ze 4 částí. V následující tabulce jsou jednotlivé části včetně jejich maximálních délek.

Maximální délky příspěvků


Jak se určuje pozice inzerátu?

Na první pozici je vždy umístěn inzerát s nejvyšším hodnocením. Druhá pozice patří inzerátu s druhým nejvyšším hodnocením atd. Hodnocení je stanoveno na základě částky, kterou jsme ochotni zaplatit za proklik našeho inzerátu (max CPC – cost pay click), v kombinaci se skórem kvality inzerátu. Skóre se vždy vztahuje k danému hledacímu výrazu a mělo by zajistit, aby byly první pozice obsazeny inzeráty, které jsou relevantní k vyhledávacímu dotazu.

Cena za proklik

Cena, kterou platí inzerent za proklik, je stanovována flexibilně. Inzerent platí tolik, aby měl vždy vyšší hodnocení než inzerát, který je umístěný o pozici níže. Bližší vysvětlení vám poskytne video v angličtině na tomto odkazu.

Jak zlepšit výkon reklamy? Rozšířením reklam

Standardní textová reklama ve vyhledávači Google se skládá z nadpisu, dvou řádků textu, reklamy a URL adresy. Jak ale docílit toho, aby byl náš inzerát viditelný hned na první pohled a nezapadl ve změti jiných inzerátů? Nejlepší možností je využití rozšíření reklam, které AdWords nabízí.

Rozšířením se zde myslí větší rozsah textu inzerátu. Dodatečný text poskytuje více informací o vaší firmě a zároveň má pozitivní vliv na skóre kvality. Navíc je jeho využití zcela zdarma. Představíme vám čtyři nejpoužívanější rozšíření, která je možné využít prakticky u jakéhokoliv inzerátu.

Rozšíření o odkazy na podstránky

Dovoluje rozšířit reklamu o odkazy na podstránky webu. Text odkazu může obsahovat maximálně 25 znaků a může být doplněn o dva řádky popisu po 35 znacích.

Rozšíření o odkazy na podstránky

Rozšíření o lokalitu

Při rozšíření o lokalitu se u reklamy zobrazí údaje o adrese firmy. Kliknutím na tento odkaz jsou uživatelé automaticky přesměrováni na Google mapy s vyznačením dané adresy.

Rozšíření o lokalitu

Rozšíření o volání

Rozšíření o volání nám dovoluje doplnit reklamu o telefonní číslo. Při zobrazení v mobilních zařízeních (mobil, tablet) se telefonní číslo zobrazuje jako tlačítko, po jehož zmáčknutí se číslo vytočí. Uživatel si tak může velmi jednoduše telefonicky rezervovat hotel, ověřit otvírací dobu obchodu nebo domluvit schůzku.

Rozšíření o poznámku

Rozšíření o poznámku umožňuje přidání dalšího popisného textu například ke komunikování našich konkurenčních výhod. U jednoho inzerátu se mohou zobrazovat maximálně 4 poznámky, jejichž velikost nesmí přesáhnout 25 znaků.

Na příkladu níže vidíte využití rozšíření o poznámku. Zároveň nám krásně demonstruje, jak velký může být inzerát, který využívá skoro všech možností rozšíření.

Rozšíření o poznámku

Oblast placené reklamy ve vyhledávačích se velmi rychle vyvíjí. Nabízí stále větší možnosti pro cílení reklam, jejich rozšíření, vývoj a analýzu účinnosti různých inzerátů. Zároveň umožňuje nastavení nejrůznějších automatických pravidel, která nám ušetří práci. V MarketUP stále sledujeme nejnovější trendy ve vyhledávání, proto můžeme v této oblasti nabídnout zákazníkům skutečně komplexní služby.

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
PPC
Štítky
Nejnovější příspěvky

Jsme realizák – dohromady nám to klape. Mrkni, jak fungujeme

Přibývají nám noví klienti a rozrůstá se spolupráce s těmi současnými – to je důvod, proč do našeho MarketUP týmu neustále hledáme …

9. 8. 2019

Letní soutěž od Horalek: Hra v rozšířené realitě i úspěšné zapojení influencera

Jestli nás v MarketUP něco těší, tak jsou to situace, kdy se za námi klienti vrací s nabídkou další spolupráce. A právě jedním z takový…

25. 7. 2019

Kdo jsou klienti MarketUP? Magazín Gusto, Zásilkovna nebo UNI HOBBY

Červen přinesl kromě teplého počasí i řadu nabídek do výběrových řízení známých i menších značek. Některé tendry se nám vyhrát …

16. 7. 2019

S Člověkem v tísni úspěšně pomáháme již druhým rokem

Agentura MarketUP kromě celé řady komerčních klientů věnuje svou pozornost i dobročinné oblasti a s organizací Člověk v tísni spolupracuj…

16. 7. 2019

Benlian Food uvádí na trh 4 produktové řady pro celiaky. Komunikaci zajišťuje MarketUP

Praha, 11. července 2019 – Na český a slovenský trh vstupuje srbská značka Benlian Food s novými výrobky pro celiaky. Cílem společnosti je…

11. 7. 2019

4 věci, na které nesmí kampaňový specialista nikdy zapomenout

Opakování je matka moudrosti, a proto by si i zkušený kampaňový specialista měl čas od času zopakovat základy. Naše specialistka Monika Pav…

8. 7. 2019