Blog

Eva Řeháková 16. 6. 2015 Zpět

Budoucnost reklamy? Digitální marketing!

Budoucnost reklamy? Digitální marketing!

Změna chování spotřebitelů a firem, klíčové trendy na mediálním trhu a vývoj mediálních agentur. To byla témata přednášky Miroslava Krále na konferenci Marketing budoucnosti, kterou pořádal Marketing & Media Club VŠE. MarketUP byl partnerem celé akce.

Generaci Y zastihnete online

Pozornost firem se stále více posouvá k digitálnímu marketingu. Tak začal svou přednášku Managing Partner MarketUP Miroslav Král. Online jsou už 3 miliardy lidí, 60 % z nich je připojeno na mobilních zařízeních. Největší význam má proto mobilní online marketing.

Díky tomu, že u televize neustále používáme mobilní smartphony a tablety, vytváříme takzvaný multitasking. Tedy svět, kde lidé sledují několik obrazovek najednou. Lidé sledují telefony také po cestě do práce, v tramvaji i v obědové přestávce. Nejmladší generaci Y, takzvané digital natives ve věku od 20 do 30 let, už téměř nezastihnete jinde, než na internetu. V Americe celých 65 % lidí ve věku od 16 do 24 let vůbec nezahrnuje časopisy nebo noviny do svých 5 nejsledovanějších médií. Většinu informací hledají na smartphonu.

Generační posun

Investice do online médií stále rostou

Zvyšující se vliv digitálních médií musejí brát firmy v úvahu. Na americkém a britském trhu už v loňském roce překročily investice do online médií 50 % z celkových mediálních výdajů. Jsou proto vyšší, než investice do TV.

Roste jak reklama ve vyhledávání, tak také display, video a reklama na sociálních sítích. Králem digitálního marketingu je stále Google, který představuje obratově téměř polovinu globální TV reklamy.

Zvyšování investic do online marketingu

Překreslování mapy marketingového trhu

Ve druhé části přednášky se Miroslav Král věnoval vývoji marketingových agentur v posledních 10 letech. Zatímco význam velkých internetových hráčů, jako Google a Facebook, v minulých letech rostl, vliv mezinárodních reklamních agentur se naopak snížil. Objevil se prostor pro malé digitální agentury, jejichž konkurenční výhodou je rychlá adopce nových online reklamních taktik. Na druhou stranu mají ještě velký prostor pro lepší pochopení byznys modelu a strategie svých klientů.

Firmy posouvají své marketingové aktivity od tradiční reklamy k měřitelnému oslovení publika a e-commerce. V online prostředí je možné měřit prakticky vše. Proto inzerenti mohou snadno získat informaci, jaká je návratnost jejich marketingových investic.

Líbil se Vám tento článek? Odebírejte novinky zdarma
Štítky
Nejnovější příspěvky

GAME ON! Slavíme další úspěch v soutěži Google partnerů

V listopadu se k nám dostala skvělá zpráva. Uspěli jsme také ve třetím kvartálu letošní soutěže Google partnerů GAME ON a připsali si d…

24. 11. 2017

Co nového přinesl Marketing Festival 2017?

V listopadu jsme se tradičně účastnili Marketing Festivalu. A i letos jsme si z této velké konference odnesli spoustu zajímavých informací a …

24. 11. 2017

Web Summit 2017: Nové marketingové trendy v cestovním ruchu

Web Summit je největší technologickou konferencí světa, není proto divu, že se každý rok jedná o dlouho očekávanou událost. Event, v rám…

21. 11. 2017

Na rychlosti záleží. Jak je na tom váš mobilní web?

Podle jednoho z posledních výzkumů Google se průměrná mobilní webová stránka načítá 22 sekund. A přitom celých 32 % uživatelů opoušt…

16. 11. 2017

Jak jsme inspirovali ženy užívat si #HaagenDazsMoment

Rozjet od nuly stránku na Facebooku není jen tak. Pokud navíc máte na starosti takový lovebrand jako je Häagen-Dazs, to je teprve výzva. Jak js…

14. 11. 2017

Persony: Nástroj, který vám pomůže s marketingovou strategií

Persony jsou důležitou součástí marketingových strategií. S jejich pomocí dokážete lépe přemýšlet nad cílovou skupinou a v důsledku to…

13. 11. 2017